知乎新闻营销案例传播效果 ROI 到底有多高?这份数据报告告诉你答案!

2017年2月12日,知乎2018年Q1营业额占比为83.5%,2018年Q1营业额占比为46.8%,2月的占比为43.5%。

内容营销广告投稿渠道的份额占据了第二类,但数据来自B站,虽然在2019年Q1中,知乎每个月的月均广告营收额只有8.5万元,占比同比增长为52.6%,相对比6月增幅很明显。

而自2016年知乎的年度计划成绩单中,媒体、科技数码、美妆、时尚穿搭、图书、游戏、影视等行业受到青睐。

而除了游戏行业的受青睐外,其他行业的热门投稿渠道也紧随其后,包括时尚穿搭、护肤彩妆、家居家装、教育培训、旅游住宿、金融理财、汽车、母婴育儿、教育培训、旅行餐饮等,在过去的3年中,知乎信息流广告投稿渠道为核心渠道,各行业的投放占比平均为10.7%。

03多渠道多方位出击,挑战先机

在这样的背景下,作一个做知识付费、培训教育的公司,知乎早已不仅仅是一个“学习的平台”,而是一个“更懂得潜在顾客心理的平台”。当受众越来越懂得自己的需求,知乎也需要找到适合的渠道去为他们提供所需的小知识。

那么在2022年,知乎也做了很多努力,用丰富、专业的小知识去解答潜在顾客的疑惑。

去年,知乎推出了首个搜索页面,主要是为受众提供知识分享、知识咨询、商品对比等内容,再通过搜索栏与受众进行交互。如今知乎的原生内容信息流,已经占了这一个平台的79%。

今年的618期间,知乎还做了一个测试页面,受众选择相关商品,在关注页看到相关商品,点击进去之后,页面会显示限时特价、返场、清仓等信息。

当受众点击这一个测试内容时,很快就会被吸引到这一个页面上面。

而更加高的流量是线下,知乎希望通过此类方式,聚集更加多使受众,不仅仅可提高知乎平台的商业化,还能建立一种信任。