直接突出需求 & 强调专业性:

总结:一般来说,营销目标和计划可在计划中将需要突出的是:品牌形象、价格、品牌介绍、市场、渠道等方面,便于保证潜在顾客可以一目了然、循序推进地看到广告,产生购物意向。

1.1商品展示与潜在顾客思考的主要路径

具体来说,在信息选择上可以遵循两种路径:选择潜在顾客最容易记住的内容进行呈现;选择与潜在顾客产生共鸣的内容,激发潜在顾客的消费欲望。

1.2品牌符号化原则

符号化原则强调品牌符号具有传播性。在品牌的线下媒介触点上,通过图形、文字、声音、颜色和使用场景等进行营销活动的内容输出,就会与潜在顾客产生接触。

这种符号化原则,主要体现在品牌符号化原则与记忆原则的结合上。前者强调品牌名称的记忆度,后者注重品牌符号的互动感和人格化。

符号化原则下,品牌符号的互动感与人格化原则在每个触点都有所体现。对于品牌符号化原则的运用,笔者将主要研究品牌符号化原则的应用,以及如何将品牌符号在不一样触点与场景下更加好地表达。

二、利用好品牌符号的四大关键

品牌符号对于营销活动来说,是连接潜在顾客和公司与潜在顾客的重要桥梁。品牌符号化的运用,关键在于以易于传播、容易记忆、具有特殊标识的符号为媒介,将品牌由内而外的传达给潜在顾客。

品牌符号化原则,就是要注重传播媒介的整合,既要注重形式美,更要注重内容美。

品牌符号化原则要求公司的传播媒介要有独特的特性,不能因为媒体不一样,而使所表达的意思、内涵变得不一样,这样会让受众产生不一样的感受,产生不舒服,甚至反感的情绪。

如今世界上知名品牌对品牌符号的运用,主要有四种类型:

1.形成或强化品牌视觉形象

IMC建立在商品符号基础之上的,具体包括品牌头象、品牌头象、品牌性格、品牌Slogan、品牌代言人、广告口号及广告主题。