抓住养生热潮:同仁堂新闻营销发稿精准触达目标群体

根据资料显示,同仁堂在保健品行业有着强大的品牌的影响力,位居保健品行业第一。同仁堂在保健品行业中坚持以追求健康为发展主题,与国内外众多知名的养生品牌进行深度合作,成为如今行业的明星品牌,成功建立起潜在顾客对同仁堂的信赖,成为行业的领袖品牌。

同仁堂推出独特的保健品科谱,以小规模、小体量、小科学来打造健康的代名词。通过商品功效的科普,将新皮肤、菌落、作物、母菊类的保健功效及时传递给潜在顾客,建立起差异化的品牌的影响力。

同仁堂专注于年轻人的健康,针对年轻人的个性化需求,围绕年轻人的群体设计推广方式。在商品上突出与时俱进的功能性,大力研发出补钙短途、高免疫力、预防蛀虫等新商品,在市场上走出了不一样于其他保健品的特色,获得了众多潜在顾客的认可。

以上4点,是同仁堂的成功之道,其实,我们都能见到同仁堂推出的独特保健品,其成功还有其关键所在。

营销思维,是时代的主流

经历50多年的发展,同仁堂已经成为中国保健品行业中一个最具竞争力的品牌。

特别是在2006年的上市,同仁堂面临着由2013年的“炮轰脑白金”到2015年的“双奥所”,再到今天的“精品·高端·小包装·限量版·养生堂”,其竞争对手的转变,或许是颠覆了整个保健品行业,或颠覆了整个保健品行业的产业格局。

有人说,保健品行业的成功主要是两个原因:一个是“好商品”,另外一个则是“营销模式创新”。在“保健品+新媒体”的组合营销时代,每个保健品品牌都应有创新营销思维,才可以把握保健品市场,甚至超越,最终实现理想的市场业绩。

我以为,这四个方面是保健品品牌成功的关键。

所谓的保健品品牌,就是品牌要素的提炼,它必须是针对潜在顾客的心智而创造的,潜在顾客只有在这一个品类中,拥有某一种功能,就会形成对品牌的认知。