抓住Z世代:线上营销新闻推广策略新玩法

沉浸式营销成为中小公司的一种网络营销模式。特别是伴随着"网红经济"而兴起的网红经济,也已经成为了中小公司的一种网络营销模式。

这种营销模式利用大众媒体进行宣传,并根据这些网红的粉丝量、访问量、停留时间、忠诚度、付费行为等对网红进行二次划分,将粉丝划分为泛粉丝、泛粉丝、泛粉丝三类,让公司负责人的商品与服务通过这三类受众的口口相传,实现大范围、多角度的传播,使商品与服务实现了高效率的传播。

2019年10月,阿玛尼美妆商品正式上线,采用全新的推广方式——线上+线下的立体式,近百位网红在店内进行试色。虽然阿玛尼美妆的商品推广中存在着很多问题,但是这并不妨碍他们一直用以塑造品牌的形象,阿玛尼美妆一直坚持用一种“妆容随心,生活更健康”的态度来引起更加多的年轻人,只要是年轻人都会喜欢的美妆品牌。

明星代言营销模式的应用,不仅能提高品牌的曝光率,还可以借明星的知名度为商品的打开打下良好的市场基础。当明星代言营销成为很多品牌们的常规营销手段时,肖战、张韶涵等明星效应粉丝也已经成为了品牌们的热门营销对象,不少品牌更是将自己的明星粉丝扩大到了几十万甚至上百万的明星粉丝。利用肖战粉丝的影响力来为商品的销售额打Call,是许多美妆品牌的共同玩法。

2019年,彩虹堂用一支魔性又洗脑的H5来推广自己的美妆商品,利用“H5爆款轰炸”的形式,将广告片进行了全方面地铺盖,让受众可以“记住”的同时也记住了彩虹堂。

2017年,欧莱雅就为大家提供了一份名为《金子们》的美妆KOL清单,从中选出了12位人气明星,用他们的影响力将欧莱雅的彩妆,特别是粉红肤色的精华铺满了每一位粉丝们的朋友圈,吸引了大量的粉丝们自发的转发和传播。