软文传播是低门槛、低价格、宽视野的营销形式，任何公司、个人都可以轻松使用。 但是，想要制作传达力广泛的软文传播，不是容易的事件。

不仅要引起人，还必须提供持续的价值，让用户有信任感，获得进行传达的动力。

能否做到这一点，在于拷贝中不存在引起传达的三个要素。

一、表示正确态度

如果要软文发布新产品，怎么办？ 市场调查、客户行动分解、产品购买发掘……这些是不可或缺的步骤。 但是，到了写文字复印的时候，大部分人都会走错方向。 然后单击，

最明显的是，尽量渲染自己的产品是多么创新，多么棒的领域。 我试图通过这种描述、渲染来改变客户的态度。

这些对客户重要吗？ 比如去超市买花生油，成为顾客，你介意这种花生油的制造技术有多先进吗？ 生产技术多么引人注目？ 很明显不能。 客人真正关心的是价格和味道。

因此，在软文的传播中，不要试图改变顾客的态度。 即使成功了，那也将是一个艰难的漫长过程。 真正要做的是表现出和客户一样的态度，给客户以承认感。 它还为客户提供看起来更简单的处理计划，通过可预见的好处鼓励他们尝试，并带来行动上的变化。

二、制造记忆的重点

即使只是七八字的广告语，如果不精致，没有被人抓住的点，也一样记不住。 更别说几百个软文了。

如果软文没有印象的话，软文传播的效果是从哪里来的呢？

因此，要制作有传达力的软文拷贝，必须在拷贝中制作记忆的重点，让客户一目了然，看完就记住。

那么，怎样才能创造记忆的重点呢？ 这需要从三个层面着手。

首先，是新闻足够简洁，能用5个文字清楚表达的新闻。 可以对总结的消息进行分类，而不是10个字符。 不要乱七八糟。 比如“文芳阁，如果能让传达更简单”，就不要用“一站式软文发布平台文芳阁，软文发布领域领先企业品牌”。

然后，新闻尽量形象，降低记忆和提取的价格。 过于抽象的消息似乎是“正确的胡说八道”，但具体的消息容易引起顾客的观察，容易留在记忆中。

三是新闻重复，制作记忆锚。 这意味着，除了增加新闻曝光数量的频率外，在同一纸面文字中，还需要尽量重复想告诉顾客的最核心的消息。

三、传递路线合适

兰花住在深山里，虽然流失很远，但是是唯一的孤芳自奖。 牡丹开于繁华之地，尽管富贵世俗，却能使天下闻名。 软文传播是牡丹的“花开季节移动首都”，不是“即使没有人也自芳”。

怎样才能像牡丹一样，出现后在人们中口口相传？ 在网络时代，必须依赖适当的传播途径。 是新媒体还是微信公众平台？。 是门户网站还是地方媒体？ 小的，美的还是上一级的？ 传递路线的类型、风格等必须从头开始计划。

只要做了这个，就能表现出正确的态度，把制作了记忆重点的高品质副本送到客户面前。 也具备广泛流传的外部基础。