众所周知的白金广告曾经被评为十大恶俗广告的首位，但很少受到专业广告创意的关注。 但是，它创造了中国健康食品领域的销售记录，给公司带来了巨大的利益，被市场推广专家视为经典的例子。

根据角度和依据，人们对广告的评价也不同。 那么，有衡量广告好坏的比较统一的标准吗？ 我认为文芳阁是有的。 我认为好的广告需要以下两个特征。

第一部分，应对业务挑战

大卫·奥格威说:“广告的目的是为了销售，否则就没有意义了。” “广告是为市场营销服务的，最终的目标是促进产品的销售。 好的广告直接打击商业挑战，有些广告看起来没有那么“想法”，但在很多情况下，这种广告的难点不是想法，而是明确处理什么方法——商业问题。

第二点，获得高性价比

处理商业课题是广告的目标，但脱离条件谈判目标是不现实的。 让我举个简单的例子。 如果你的预算花了10亿美元做广告的话，企业品牌的曝光基本上并不难。 正因为有预算条件的限制，优秀的广告者有什么途径的roi (投资回报率)高，什么样的文案才能引起越来越多的人的讨论。 因此，文芳阁认为好的广告是以低价的方式让公司获得曝光和讨论。 其中包括很多精彩的把戏，包括软文代书立场的选择，软文发表平台的选择。 关于这些妙招，文芳阁平台的“营销智囊团”有很多相关的知识点，具有一定的参考价值。

比较以上两点，我们试着分解一下，怎么做好广告？

第一，广告如何处理业务挑战

综上所述，好广告的难点不是创造性，而是如何找到和处理某个商业课题，一旦找到需要处理的问题，广告表现其实就是水路形成的事件。 那么，如何找到商业课题呢？ 文芳阁认为最好的方法是升维思维，市场推广专家不仅局限于眼前的kpi和业务问题，从甲方或上司的角度看领域竞争和迅速发展，明确企业品牌想要什么，最后根据具体问题做具体的标记

其次，广告如何获得高性价比

1，让客户行动

如果广告只是让顾客被动地看，广告结束的瞬间就意味着分发中断。 为了获得额外的曝光，企业品牌的广告宣传只需从一个媒体空间侵入到另一个媒体空间，突破单一维度的拷贝，提供丰富的体验，客户就能欣然接受广告传达的消息。

2，向客户传达

告诉客户最常见的方法是以ugc (客户创造副本)的形式让客户参与，添加新元素，制作带有客户烙印的新副本。 让客户有参加体验感是促进客户自我共享传达的动力。

3，让客户考虑

如果广告能引起顾客的讨论，广告文案自然会成为话题，越来越多的顾客进入话题讨论。 在这个层面上，广告不仅仅是广告，而是一件事。

为了让客户咨询，最重要的是文案主题素材的选择。 这需要市场推广专家找到企业品牌和客户感情的冲击点。 这个冲击点正好可以在很多立场上解读

很多人认为创意广告是好广告。 但是文芳阁认为只有以高性价比的方式处理企业品牌商业课题的广告才是好广告。 酷想法的表现只是给广告锦上添花的一部分。 如何找到商业课题，以最低价格处理这个问题是公司在营销过程中真正应该考虑的。