关于企业品牌，斯科特？ 贝德伯里在其著作《企业品牌新世界》中毫不夸张地指出企业最有价值的资产已经不是有形的了。 现场、卡车、仓库、材料、员工甚至企业宏伟的总部大楼都不是企业成功的可靠标志。 有超过一切的无形资产。 那就是企业品牌。

在中国，“五粮液”可以说是众所周知的企业品牌。 近年来，五粮液作为世界名酒，频繁出现在世界政商舞台上。 从中国名酒到世界名酒，“五粮液”这个企业品牌可以说是长盛不衰。 在2014年发表的“第九届亚洲企业品牌500强排行榜”中，五粮液在酒类领域获得了冠军。 同年第20届中国最有价值的企业品牌发表研讨会上，五粮液以735.58亿元的企业品牌价值，连续20年稳居该排行榜食品领域的第一位。

在“五粮液”企业品牌价值迅速提高的过程中，其产品质量自不必说，成功的企业品牌传达战术也是达成“五粮液”企业品牌的关键。

硬件传递时代:

五谷浓香走遍中国

企业品牌的传达是一个公司企业品牌的影响大大提高，核心文化溢出，扩散的过程。 在中国的计划经济时代，企业品牌的传达对中国企业来说非常重要，是不可能的。 但是随着改革开放的到来和“以经济建设为中心”的提出，中国公司和客户关闭的思维空之间逐渐打开，随着商品经济意识觉醒，有很多公司和客户的企业品牌意识，各大公司越来越多地建立和传达企业品牌

在这个时代的背景下，五谷液酒厂在1980年代中期提出了“品牌战术”。 这个战术的指导思想是“以质量打造品牌名，以品牌名求生存，求快速发展”，“以品牌名迈向新的百年，成为生命型公司”。 五粮液企业品牌具有独立性、排他性和优势，要求达到其他酒产品无法达到的知名度和可靠性。

为了实现这个目标，五粮液酒厂也采取了一系列行动:通过生产加工技术的升级和企业品牌战术计划的制定来提高竞争力。 另一方面，五谷液酒厂也积极推进用广告的方法传达“五谷液”这个企业品牌。 比如，是进入中央电视台黄金时代的第一个广告栏吗？ “合格排名很有名”，在中央电视台和各地方电视台播放五谷液的形象广告，在新闻杂志上刊登五谷液的平面广告。

另外，各种标版广告、户外广告等是五粮液酒厂开展企业品牌传达的途径之一。

通过产品质量的持续完整性和企业品牌传递的持续深入，五粮液企业在20世纪80年代得到了迅速的发展。 20世纪90年代末，“五粮液”的企业品牌价值已经接近百亿。 改革开放后20年之所以能得到这样重大的迅速发展和突破，其理由当然是五粮液本身的质量过硬。 但是，广告投放在业界也能看到 “五粮液”企业形象的提高，在五粮液企业品牌的创立和终端销售方面起到了很大的促进作用，“五粮液”企业品牌的人气为了驰骋江南北部而得到了汗马功劳。

软件传达时代:

五谷文化深入人心

多年的“合格排行榜”和cctv-1点的时报强烈支持“五粮液”高级企业品牌的地位，也充分显示了五粮液企业的实力、魅力和自信。

但是随着电视的普及和电视产业的迅速发展卖方的广告推广已经引起了一些客户的费用疲劳。 因此，新千年以来，五粮液企业除了电视广告、平面广告、户外广告等以前传达的企业品牌传达路径之外，还开辟了新品牌的传达路径吗？ 用“著名公司音乐(故事)电视表演”进行企业品牌的发布。

公司音乐电视是指公司投资制作，以音乐电视这样的艺术表现形式为手段，制作美丽、具有一定故事性和广告性的歌曲和画面，展示公司的公司文化、经营理念或产品特征。 在中国，五粮液企业开辟了中国企业有意识、有计划、有规模地利用音乐电视和公司故事系列短片开展企业品牌传达的先河。 对此，中国酒文化专家黄均红、郭五林写文章充分肯定。

在“五谷液”音乐电视上，《仙林青梅》、《春潮从爱中滚滚而来》、《香醉人间五千年》、《五大魔法》等歌曲是全国皆知的古典歌曲。 这些声音传情、声音并茂的音乐电视除了展示唯美的意境外，还向顾客传播感情和审美，使参加者在感情体验、想象、乐趣中无意识地对“五粮液”及其系列酒企业品牌产生好感。 感情可以说是五谷液音乐电视面向参加者，拉近参加者和公司距离的桥梁。

随着音乐电视在各大电视媒体的开展，五粮液企业品牌得到了很好的普及。 在宣传效果方面，超越了通常意义上的广告宣传，使五粮液的企业形象深入人心。

全媒体时代:

以情报为缰绳策马奔驰

从农耕时代到工业时代，再到新闻时代，技术力量一直在向人类推进新世界的创造。 网络以改变一切的力量，引起了影响世界上人类各个层面的深刻变革。 5月16日在四川理工学院川酒快速发展研究中心举行的“白酒常态与产业变革创新”学术研讨会上，贵州财经大学教授胡北明指出:“不久的将来，wifi将如空气般存在。”

一位学者指出，在移动互联时代，以前传达的广告普及、公共关系、企业品牌管理以及公司媒体等营销手段失效了。 也许有些公司还没有注意到，但事实上，很多以前流传的营销架构只剩下肉体。 “以前传来的营销死了”是危险的话吗？ 什么事都不一定是绝对的，但以前传达的营销理念必须改变。

有企业品牌传播诉求的公司和有企业品牌传播能力的媒体之间有两个天然纽带，一个是广告传播，另一个是信息传播。 在以前流传的营销理念中，广告可以说是一条舍不得走的路，但不是唯一的路，特别是在“互联网加”时代。

信息拥有广泛的用户群体，具有更强的公共说服力，囊括了新闻、猎奇、教育、娱乐等全方位功能，因此信息在网络时代成为了特色资源。 随着传播技术的普及和网络的迅速发展，可以传播信息的渠道和渠道很多，几乎可以涵盖所有平面媒体的投稿，包括新媒体。 因此，信息传递越来越接近每个人，接近每个人生活的方方面面。 信息的强大传达力，会把它变成专业的营销方法吗？ 什么软文营销。

软件营销是指利用真实、不损害公众利益、有信息价值或有计划地策划和组织各种形式的活动，创造信息热点吸引媒体和社会公众的观察和有趣，企业品牌的社会 当公司面临公关危机时，软件营销往往是解决矛盾的最好方法。 用信息营销的最典型的例子不是太坏的世界品牌吗？ 什么？海尔冰箱

实际上，关于五粮液企业品牌的信息传递已经存在，例如2006年五粮液在孔子文化节的高调整登场，将拍摄天价的五粮液拍卖金捐赠给中国青少年基金等信息事项。 很多媒体报道了这些事情，各网站也相继转载。 这些报道对五粮液的企业品牌传播起着极其重要的作用。 但是，这些信息传播活动由外部媒体主导，对五粮液企业来说不是积极的软文营销行为。

今年，通过信息开展企业品牌传播被五粮液企业提高到营销战略水平。 今年3月29日，五粮液企业与《华夏酒报》联合成立了信息采编团队，共同组建了《国家名酒周刊》，五粮液企业通过这个平台，以信息报道的方式，及时、 可以说是五粮液企业品牌传播路径的升级。

宜宾学院中国酒文化研究中心副主任、宜宾学院中国酒文化产业学院副院长、中国酒业协会文化委员会学术研究专业委员会副秘书长郭五林教授在“白酒新常态与产业转型创新”学术研讨会上对此给予了高度评价。 郭五林认为，他为五粮液成立了战斗力较强的信息采编团队，他们可以给客户讲述五粮液的故事，为实施五粮液的软文营销提供了有力的支持。

关于开展五谷液企业的软文营销事业，郭五林也提出了设立“五谷液信息传递中心”或“五谷液信息传递全媒体中心”的建议，通过专业团队，管理五谷液企业的软文营销。

关于这个机构的具体作用，郭五林表示，五谷液信息传达中心首先是通过广播、电视、报纸等以前传达的媒体开展企业品牌传达活动，现在的任务是搞好《国家名酒周刊》，以此为中心 其次进入自媒体，即平面媒体投稿、手机媒体、数字电视等，建设五粮液文化库。 第三，中心负责五粮液新媒体平台，如博客、微博、微信、百度贴吧、论坛等网络社区的建设和维护。 通过这些阶段性的软文营销，五粮液实现了全媒体时代有深度的传达。

我相信五粮液一定能引领中国酒业企业品牌传播新时期的快速发展方向。