“因为是别人干的，所以一起干”可能是很多公司营销软文的理由。 除此之外的理由，我不太在意营销软文是如何有用的，如何能发挥真正的效果。

反正效果不好，不做就行了。

但是，如果你知道营销软文的四个作用，你就不会这么认为了。

一、普及的作用

从拷贝的基本属性来看，任何营销软文都有推进性、说明性的作用，具体表现在两个方面。

首先是对外发挥广告和公关的作用。 通过公司、公司之家、公司产品和服务、公司文化以及公司事情的推进报道，可以塑造和维持公司和企业品牌的形象。

另外，通过关键词的设计、拷贝的优化，可以提高网站的排名，进一步扩大宣传效果。

另一个是在内部发挥文化营销的作用。 文化营销通过有意识地构建公司的文化和价值观，可以起到召集员工、形成团队精神、提高执行力的效果。

二、销售的作用

营销软文毕竟的最终目标，永远只有一个吗？ 什么是提高品牌的曝光度和销售量。 否则就没有意义了。

企业品牌的宣传之所以塑造和优化关键词，是为了最终提高销售量。 为了实现这一点，也有不是一朝一夕的功劳，而是通过一次营销软文实现百万流量的例子，至少也有很多运气成分。 期待这样的“幸运”对公司来说不是个好选择。

另外，一个副本只能说是软文的传播，不是营销软文。 有计划，有渠道，有高质量的复印件，只有具备这三个才能真正起到销售的作用。 需要特别注意的是“有渠道”。 我需要找外部机构合作。 建设渠道的时间太长，价格也高，所以还不如与拥有大量渠道的软文发表平台合作，打造文芳阁这样的专业平台。

三、增进信任感的作用

立下同样的誓言，白纸黑字往往比说出来更令人信服。

营销软文就是这样，复印语言远比口头语言更有信任感。 这时，如果有外部报纸和杂志等媒体的正面评价，信赖感会进一步提高(所以有必要和文芳阁这样拥有大量渠道的平台合作)。

销售是基于信任进行的，突然的销售只能破坏长城。 营销软文通过一篇文案的输出，逐渐在客户脑海中形成信赖感，信赖感达到一定程度后，自然转化为销售。

四、整合互动的作用

可以说软件无处不在。 有微博、粘贴、各种新媒体、评价、留言、标语、签名等。 只是，这些非常分散、凌乱，所以营销软文可以起到把它们合二为一的作用。

通过整合，可以与客户进行交流。 最常见的新闻发布和帖子是交互的一种。 除此之外，在公司内部也可以发挥公司和员工之间的交互信息表现的作用。

推进、销售、整合交互、提高顾客信任感、营销软文的四个作用是为什么有必要营销软文。