软文代书的路上充满了沼泽和雷区，无论是初学者还是混迹文字界多年的大咖啡，都需要随身携带生存指南来帮助自己穿越它们。 有意识地避开这些文字写禁区，就不需要为改变文字而烦恼了。

“你说的，只有一句话最合适，并不是有第二句。 我一定要找到那个。 ”这是对福楼礼拜复印件的态度，偏执精炼，在不断否定中，激发出更好的文案可能性，真正好的文案只有一个。

冷静的笔者们理解，灵感听起来很浪漫，但有时会像流星一样瞬间死亡，无法控制，无法追求。 对文字来说，扎实复印的实力和灵感和发现的内在一样重要。

写作的禁忌

如果你的文字经常被评价为“模糊”、“抓不住要点”，那么对你来说，比起“如何提高文字”，首先要确认文字没有硬伤。 你必须有意识地避免文章中的禁忌，写优秀的文案，扩大软文传播的病毒宣传效果。

一、坦率地说，拒绝含糊

文案本质上是传播新闻的媒体，表达清楚是基本要求。 优秀的文字必须把消息排列干净后提示给顾客，而不是用复印件制造令人困惑的迷宫。 充满抽象语言(形容词、副词)和模糊语言(例如差不多也可以)的文字不合格。 这是因为客户不能轻易理解背后的核心新闻。

有更清楚你文字意思的妙招。 说明产品的时候，请尽量让你的复印件“多走一步”，也就是写完文字后，用更具体的语言再“翻译”一次。 用五官感觉或采用参照物可以取得效果。

例如，如果让你画车辆的“空间利用率高”的好处，你怎么写这个文字？

a文字:最初奥斯汀看起来比其他美国私家车小，但一开门，我就惊讶于车这么宽敞舒适。

b文字:最初奥斯汀看起来比其他美国私家车小，但一开门，我就惊讶于车这么宽敞舒适。 里面没有多馀的空之间，每英寸可以使用，足够高6英尺的4个人舒适地坐着。

大部分文字在描绘车内空之间的“慷慨”优点时，最能写的复印件只有a文字，客户可以阅读“慷慨”的概念，但不知道有多广。 一流的文字试图使文案新闻充分清楚。 b文字是奥美广告商集团的创始人大卫吗？ 欧文为奥斯汀的车写的文字。 宽到可以坐四个身高6英尺的大身体，有具体的参照物，一下子明确了“宽”的抽象概念。

二、控制文学派广告

“客户不是低能力的。 她们是你的妻子和女儿。 如果你能为简单的口号和无聊的形容词让他们买你的东西，你就太低估他们的智能了。 他们需要你给他们提供所有的消息。 ”。 奥美广告商集团的创始人大卫？ 欧文曾经这样评价事实文字的重要性。

文学派广告顾名思义，是用中国不真实的散文写的营销文案。 阳春白雪的散文可以展示你卓越的文采，但优秀的文字不会从文案娱乐网民的角度写营销文案。 他们达成的标准是看他们会把多少新产品发展成市场。 高雅的文案和精致的笔法没有向网民提供事实，反而转移了对广告投放者问题的观察力。 用客户日常对话中使用的普通语言书写文字通常可以取得更多的成果。。

三、拒绝混乱，逻辑连接各句

我们脑子里想清楚，但很容易听到不知道怎么写清楚的抱怨。

缺乏逻辑是文字的巨大创伤，使文字的说服力远离期待。 有素养的执笔者写每一句时，要考虑前面的句子、后面的句子各自应该有怎样的逻辑联系，像齿轮一样密切地啮合。

文章中采用“金字塔原理”，在文章中首先发表核心新闻(位于金字塔顶端)，然后在一些论点上支持核心观点，(必要时)在各个论点下用一些论据进行说明，把新闻讲得很清楚

四、心里放“剪刀”

这是一个缺乏观察力的时代。 宝洁企业公布的数据显示，数字媒体广告的平均收看时间只有1.7秒，几乎是眨眼时间。 只有20%的广告被收看了2秒以上。

2秒钟内普通人只能读6-10个字符。 说到这里，你应该意识到“简洁”对文字的重要性。 这种短暂和简单不是绝对的意思而是相对的意思。 写文章的时候，最好在心里放一把“剪刀”，在写文章的过程中裁剪复印件，扔掉冗长无用的部分。

初稿完成后，请毫不留情地按照“50%”，大致裁剪300字文字中包含的新闻量，试着用100字来表现。 2000字的原稿请裁剪成1000字，以免失去新闻。

好的做法可以使我们更好地发挥使用才能的才能，但拙劣的做法有可能阻止才能的发挥。 拿着这个指南，越过亿万人踩的雷区，祝你披着路带刺，给客人满意的文字。