四年一度的世界杯正在盛行。 在这个世界各地足球迷的狂欢中，和比赛一起点燃的是各种周边的东西，直到啤酒烤小龙虾，彩票日台球朋友趴在一起。

当然，也有5套中央电视台刊登的一些广告。

当然，世界杯的休息可以说是黄金时代的黄金时代。 但是很多粉丝在这个时间段被“破坏”了。 屏幕上出现的一幕不知云，还有雷人夸张的故事映入眼帘时，是自己的品位不在线，还是广告的想法不在线，真的很傻。 再者，遇到一些小暴力脾气，本来对自己的主队表现不好很生气，给这些广告浇了油，真的伤了电视的心。

但是，有一个事实必须承认。 那是人们确实记得这些广告的复印件。 从一个角度来看，广告主的目的也减少了一半。

另一半呢？ 其实很简单。 以某直接招聘平台的广告为例，最理想的结局是观众下载他们的app，经过注册认证投递简历的笔试面试的一系列环节，应聘心电图高薪岗位，然后事业顺利顺利，与白富美结婚， 直接采用平台也持续提高收益，平安登陆纳斯达克……

等等，我怎么听到的大部分反馈都是“劳资让它永久变黑”？

因为只有15秒的“冲击”广告，画面真的不愉快，打鸡血的人通常嘶哑，和敌人相撞，好像赚的是工资而不是就业。

光是“引人注目”似乎已经不能满足广大人民群众的诉求了。

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在以前流传的经济学理论中，由于资源和生产要素稀少，基于稀有要素实现收益和效用的最大化当然成为永远的研究课题。

但是，自从20世纪90年代网络普及以来，我们的社会开始充斥着日益增加的消息。 近年来，随着大数据、云计算、人工智能等下一代新闻技术的迅速发展，带来了新闻和数据的爆炸性增加。 新闻资源与以前传入经济学的“要素稀少论”不同，呈现泛滥和过剩的态势。

“对一个身体来说，绝对的光和绝对的黑暗没有任何区别。 因为结果什么也看不见”。 新闻世界为什么不是这样，有无限的消息，还有什么消息，结果找不到对自己真正有用的东西，不太简单。 这时，在这个新闻无处不在的时代，真正稀有的资源成为了人们的观察力，产生了“观察力经济”(又称为“眼神经济”)的概念。

“观察力经济”一词最初出现在美国学者迈克尔身上吗？ 刊登在黄金猎人的论文《观察力购买者》上。 金海表示，“观察力经济”是指更有效地配置公司现有资源，以最低价格吸引顾客和顾客的观察力，通过培养潜在的支出群体，获得最大的未来无形资产，即如何经营顾客的观察力 在这种状态下，最重要的资源不是以前传达的货币资本也不是新闻本身，而是人们的观察力。

稀有的观察力被证实在无限的新闻中产生巨大的商业价值。 其实是1996年英特尔总裁安迪？ 格罗夫指出:“未来的网络之争是眼中钉之争。” 张朝阳也说:“无论多么好的产品，如果不结合观察力和关注性，也无法创造社会价值。”

这也解释了“琅琊榜”为什么能在韩国销售600万人民币的天价。 为什么很多网络大v只要写软文就几乎能实现财务自由呢？

毕竟，“观察力”是必不可少的。

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观察力的背后是这样巨大的“金矿”，本身就有稀有的属性，人们必然会利用各种手段去争夺它，广告是最重要的方法。 判断广告是否成功的标准对“是否引人注目”的一维性也是必不可少的。

从广告学的角度来看，高质量的广告只有考虑以下三点才能“夺人眼球”。

第一，让目标用户访问广告新闻，选择与人们接触的最好方法。

很简单。 如果广告出来没人能看到，魅力的眼睛就和梦想一样。 因此，除了向参加者提供更接近现实的需要、质量更好、风格更好的分发产品以外，还必须考虑以更低成本、更方便的方式感知广告的分发。 以电视广告为例，最典型的实例是上班前和下班后，平民的电视收视率普遍较高，但此时广播广告显然可以大大提高接触客户的可能性。

第二，广告文案应该标记新立的区别。

看惯了大众化的文案，普通的已经很难引起人们的有趣了。 这时，如果有一点新鲜刺激元素的输出，效果就不会失望。 这样，广告设计师必须在充满流光的画面、魅力的故事、悦耳的声音、深深的粗俗内涵等方面多下功夫。

第三，做广告的语言之美必不可少。

美丽的广告语言不仅能充分表现广告作品的文学基础、思维和内涵，而且能反映广告投放者问题的美学价值。 这是因为在广告中，语言文案兼具文学和艺术，富有精准、生动、精致、寻求暗示、打动人、熏陶和渲染的力量。 广告口号要让客户承认和接受企业品牌的价值和观念，必须简洁明了，开朗地开口，用意味深长的语言树立企业品牌的形象。

但是，可能有经济好处。 或者，也许是心情平静。 很多商家不愿意刻意设计来制作好的广告作品。 纯粹是“吸引眼球”，演到极限“剥夺观察力”的代码，无视传达的效果和方法。 此外，更多的通俗广告文案继续存在，对整个领域的快速发展呈现出一点不好的状况。

另一方面，广告文案虚假，品位低。

在“观察力经济”时代，为了争夺大众的目光，很多商家抛弃了义利的价值观，故意夸大产品的采用价值，高薪聘请明星胳膊和权威“砖家”到产品站台，使用低速挑衅的语言和画面嘲笑客户的神经。 这些不由得污染了顾客的眼睛，损害了他们的合法权益，同时破坏了整个社会的文化环境。

另一方面，广告方法一直备受关注，但完全没有新的意义。

科学技术的迅速发展和社会的进步，真的有很多创造性新奇，制作了优秀的广告作品，让人们耳目一新。 但是，还有一点广告。 缺乏对市场的深入调查和对参加者心理的仔细研究。 只是追求新的和刺激，试图引起越来越多的关注。 意外的是，这样的关注不仅没有给人们留下好印象，反而伤害了公司的形象，巧妙地拙劣是不可取的。

到这里，对于本文开头所述的广告的各种吐槽也很容易理解。 不仅在屏幕上，在新闻杂志和百货商店的餐厅里，为了引人注目而刊登的软件色情广告也充斥着我们周围的各个角落。 那时，观察力似乎也变成了“正也邪”，一方与商机相关，另一方与“危机”相关。

但是，仅凭“引人注目”的话，确实不是长期的计划。

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什么是健康可持续的长期计划？

答案是影响很大。

根据前言的分析，仅仅依靠吸引参加者的目光，还不足以支撑某个产品、公司乃至领域的可持续快速发展。 而且，在这个新闻大爆炸的时代，每天都有很多文案触动我们的神经吗？ 什么某种新鲜感可能会聚集一时的观察力，但一旦出现新的东西，人们的观察力就会转移，很长一段时间内，曾经的目光吸引点会逐渐被忘记。

对此，半个多世纪前的1964年，加拿大学者麦克卢汉认为，媒体对人类社会的最大意义不是将其作为载体刊登的具体消息，而是其本身作为“人体的延长”感知世界，把握世界方法的变化， 这也可以说是“影响大经济”的第一份宣言。

近40年来，著名媒体专家、人民代表大会教授喻国明正式发表了“影响大经济”的言论，礼貌地说。

“媒体市场价值大小的关键是通过其参与者产生的社会实践和对社会快速发展的影响很大，媒体经济的本质是影响巨大的经济。 ”。

改变立场的话，“影响大的经济”不是否定“观察力经济”，而是升级和提高。 观察力经济引人注目的是对象的网站发布新闻的观察的话，影响大的经济处理的是新闻发布者、媒体(新闻公司)和顾客的互动。 观察力的吸引是建立影响大的基础，对观察力背后的人们的影响才是最终目标。 商家在市场上的收益和经济效益如何，无论能得到多少观察力资源，都取决于其影响的大小。

依然回到广告，无论是什么样的媒体，广告费和广告收入标准多多少少，取决于能对多大规模的参加者产生多大的影响，对市场费用和人们的决定有多大的影响。 没有实质性影响，只要被参加者观察，就和无效广告没有什么区别。

以曾经成名时的白金广告为例。 那许多电视广告到处都在追求美好的年代，白金却成了清流中的“泥石流”:它反过来用粗俗的做法，把这里面演到极致。 广告中的爷爷和奶奶的形状在几年间从草裙和婚纱变成了比基尼和民族服装。 这些是让参加者过目的基础。

更深层次的原因是白金广告成功把握了顾客心理和费用时代社会文化的优势，特别是国人的孝顺和礼仪国家的理念，长期影响很大。

结果，白金广告连续10年被选为“十大恶俗广告”的第一名，却卖了20年？ 什么？就这些，白金广告成功了。

那么，世界杯休息期间的一些广告怎么办？

无论如何，观众的吐槽和不适感就在那里。 但是从长期来看，给我们答案需要时间。

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临近尾声，想起了突然出名的相声天才，和另一个搭档一起成为了继牛和冯巩之后红染大江南北的组合。 歌唱的普通话认真，对歌唱的长沙方言感兴趣，两剑贴墙，重担重叠，给观众留下了非常深刻的印象。 1999年在中央电视台春晚登场后，两人的事业更加直达顶点。

那时郭德纲的德云社创立一年，保持沉默。

但是，自从两个人因各种理由分散后，这个相声天才再也无法回到顶点，走上了通过夺人眼球来疼爱别人的道路。 最诛杀人的是2009年，在主持某个娱乐节目时，对某个参加者以极其恶劣的语言去世的著名音乐人黄家驹称为“黄家驹”，跳完表演后，他竟然对参加者说。

"黄家驹在日本表演是因为跳得这么高. "

受到网友和粉丝的广泛抗议后，这个天才淡淡一笑，只开了个玩笑，大家没必要介意，我也说不道歉。

现在这个相声天才基本上被人们遗忘得一干二净。

唢呐的余地必须明确人们更需要的是“放开心”而不是“辣眼睛”。 更诚实，辟点路，聚集人气，演小聪明当然不远。