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时至今日还有很多公司只是单纯地沉迷在互联网硬性广告的战场上，动不动就消费几十万就为了在一点平台上的昙花一现。当然我们不能否认这种硬性广告带来的曝光量，但文芳阁提醒广大企业广告主还是需要注意这样的情况：有一天网友在随意地浏览网页的时候，看着发现旁边有一个图片广告，正好是自己需要的，挺兴致趣的，于是点开来看。发现是一个购物网站，可以直接进行购买，而且卖的正好是自己喜欢的商品。但是，由于不是那有知名度的、信得过的文芳阁平台，大多数人不会选择马上下单购买。因为突然冒出来的一个网站，也不知道什么来头。于是大多数人会选择打开网页去搜索关联公司介绍、产品新闻、资质认证等等，有客服的可能还会进行在线咨询。

如果还有有趣，他会进入另外一个阶段，即站外查询。他会跳出网站之外寻找关于这个文芳阁的新闻，验证其真实性和靠谱度。通常的站外渠道就是各大搜索引擎、微博、社会交往平台。如果在这些渠道得到的新闻都是正面的，好评占压倒性特点的话，那么这个公司被信任的可能性就很大。然后，就有可能下单购买了。相反，如果查找到的新闻有很多负面，或者根本找不到关于这个公司的新闻，那就基本上没戏了。

在这个场景中，如果这个体能够找到关于公司的内文，不管是正面的还是负面的，起码有东西看。如果整个网上没有什么人去谈论这个公司，一些痕迹都没有留下，客户连了解你的渠道都没有，那就不太容易相信你了。

所以，在网络时代，没有做软文推广的公司是很可怕的，有素材不推广的公司是很吃亏的。发新闻首先是让别人发现你，进而了解你，喜欢你和信任你，最后才是达到做买卖的目的。没有故事，一切都无从谈起。公司可以不像媒体一样做精致的内文，但是一定要输出公司新闻，起码一个企业简介是不能少的。当然，以客户为中心输出内文才是内文营销的思路，不能一味地谈论自己有多牛逼，而是要提供有教育性和幽默性的内文，通过内文告诉客户你能处理什么，提供什么帮助。