粉丝越多，公众号的价值越高吗？

标题比复印件重要吗？

是……

这些你熟悉的观点其实是公众号运营的最大漏洞。

公众号已经进入下半场了。

5月17日，微信上线了“搜索”和“看”。 两者的主要文案来源是微信公众平台。

这意味着公众号的复印件有两个新的流量源，不仅仅是自己的粉丝。

当然微信意味着正面怼百度和顶尖。 特别是顶尖。 最上面的信息是个别发送的结构，唯一的数据源是顾客的阅览数据。 微信保持着社会交流数据、阅览数据和费用数据。 大数据的关键是多维，这是大家都知道的，所以只有顶尖的核心信息，对每个人来说，微信都能秒杀ta。

此外，applet也几乎每天都变得更多，越来越多的基础功能和客户数据都是开放的。 小程序在公众号上追加变更方法，不管是直接引导第三者小程序还是在商业街类、服务类小程序上变更。

新流量+新出现方法=新红利

这个新红利是具有高质量复印件的公众号，不分大小。

但是，在与粉丝交流的过程中，我发现很多人对公众号有扭曲的定位和奇怪的误解。 这些错误的观念会成为你前进道路的大洞，触手可及的红利会消失。

我收集这些洞，写了这个复印件。

做一个小测试

1 .粉丝越多，公众号的价值就越高

2 .必须每天推送，决不间断

3 .选题方向不重要，推很多人感兴趣的东西很重要。

4 .公司的公众号是廉价钱的获得途径。

5 .自媒体运营是比较初级的工作，随便找运营就行了

6 .所有的文案都必须反复说我们宣传的产品有多棒。

7 .送红包是最有效的交互方法。

8 .我们一定要做屏幕刷的h5。

9 .如果活动能吸粉，粉丝越多越好。

10 .标题比文案更重要，好的标题是开放率高。

如果你承认这些观点——

对不起，上述都错了。

我强烈建议你读完这个复印件。

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除了制作上涨粉和复印件，优秀的公众号的运营必须避开这十个大坑。

1 .粉丝越多，公众号的价值就越高

卖公众号广告的大部分人都夸我，我有几万粉丝？ 这有用吗？

大部分领导在公众号的运营上设定kpi即粉丝量。 这样可以吗？

罗集思维和冷兔，都是1000万人以上的粉丝量。 但是如果让你评价的话，那两个人一定不是价格。

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除了制作上涨粉和复印件，优秀的公众号的运营必须避开这十个大坑。

请注意，兔子赚钱的方法长期以来只有广告。

罗编辑思维呢？ 今天做电子商务，明天计划爸爸的拍卖，后天支付知识费。 孵化获得app。

我是1000万粉丝，为什么会有这么大的区别？

直接挥动公式:

看到了吗？ 和粉丝量一分钱也没有关系。

编辑思维的核心粉丝数多，质量高(得到app是中产阶级的教科书)，影响也大，所以编辑思维的价值高。

兔子的复印件是段子集合，对客户的影响很大，核心粉丝水平也非常小，大家都很享受。 所以成为电商不容易，复印费用自不必说，只能收一点h5和app的广告，大部分都是游戏。 这取决于它本身的特质。

所以，粉丝的数量不是绝对的意思。

最近，一些leader在公众号后台向我抱怨，啊，我手下的自媒体专家，有些不诚实，为了完成kpi，能刷粉丝量吗？ ！

我当时回答说这不能怪人。 kpi设定为粉丝数是不擅长自媒体还是懒惰？ 如果你用最简单的方法衡量人的工作，人就会用最简单的方法(作弊)处理。

嗯，所以说kpi真的是艺术。

leader先生，请参照公式，全面考察公众号的价值。

不要太甩粉丝数量的kpi。

2 .必须每天推送，决不间断

不仅仅是粉丝数，每天推送也是自媒体家庭必须的kpi。

据说是微博时代形成的逻辑。

但是微博是瀑布流。 推送的东西越多，露出的东西越多，露出=阅览。 另外，足够的推送数保证了广告的变化空间。

可微信公众平台不同，公众号类似于app。 app的推送非常谨慎。 频繁进行无价值的推送只会增加顾客流失。

怎么去公众号，必须每天按吗？ 没有复印件。 收集复印件，收集多个图像文字！

考虑一下粉丝的心情吧。 公众号是产品，粉丝期待复印。

今天看到了好的复印件，觉得公众号很棒。 明天看，又更新了。 那我看看吧？ 结果点击看看，有什么不对！

粉丝的信任就是这样go die！ 这种事发生一两次，他就不用关心了，也不能再读你的复印件了。

先保证文案的质量，再增加频率。

别担心戴上新词。

客人的忍耐是有限的啊！

3 .选题方向不重要，推很多人感兴趣的东西很重要。

n个以上的自媒体来找我，说“哥哥，我完全无知了”。 我按什么打开率都不高，只要按很多人感兴趣的东西，一点也行。

乍一看，她说的“很多人感兴趣”的复印件基本上是支付宝( Alipay )的新规则、银行卡被盗刷、5月份去哪里旅行、放映新电影等。 这也是很多公司app的现状。

我首先要证明为什么会发生这种事。

其实很简单。 因为你的粉丝太多了。 你这个号码，一定是通过各种活动，通过各种途径加粉的。 因为水路是五花八门，来的人也很奇怪。 你当时的想法是:“毕竟便宜，可能kpi也完成了。 从里面清洗忠实的粉丝就行了”。

结果呢？ 你被粉丝绑架了。

风扇太杂了，大家的嘴很难调整，所以不管按什么复印件都会掉粉。 所以，你什么都不怕按。 你是无知的。 你只按最有水的、最大众化的复印件，发现这样的阅读量好，掉粉也有点慢。

但是它还掉了，掉了40%，掉了50%，像怀疑人生一样掉了下来。

你听说过一句话吗？ 没有方向的船，什么风都是逆风吗？

同样，没有方向的副本，如果每个人都想取悦，每个人都会犯罪！

如果你能保持复印的方向、调性的话，反而能为你洗出有价值的粉丝。 其他的东西，失去了就失去了。 怎么样？

所以，不要再往东张口，按向西张口的复印件。

你不是信息客户端。

4 .公司的公众号是廉价钱的获得途径。

这句话，三年前成立了。

那时微信还在红利期，我登记过公众号。 登记后忘了这件事。 两个月后登录，有500多名粉丝！

这才是奖金。 红利是指你起个好名字，占领漏洞，什么也不做，流量和资源一样吵闹。

当然这个号码以后没有处理。 我注销了。

但现在，红利期早就过去了。

获得粉丝的价格很高。

投广点通，一个粉丝几块钱，十几块钱一般。 wifi加粉，照片印刷加粉便宜但不对焦，比较有效的粉丝价格依然很高。 粉丝对顾客的购买率也不高。

你为什么觉得便宜？

可能是从你看到(或只是听说)开始的，有些号码不花钱(或花很少的钱)。 但是他们的复印件有多棒？ 你没有看到吗？ 例如，经纬创投的复印件很棒，但经纬背后有专业媒体团队。 这些人力也是价格啊！

另一家大公司的公众号，比如支付宝( Alipay )没有付钱，但它依靠的是支付宝( Alipay )本身的强大资源。

从另一个角度来看，现在的公众号是多少？ 你知道吗？ 据调查，有1200万个，每天以数千个速度增加。 但是，你听到的公众号还有几个？

制作优秀的公众号并不比制作优秀的app容易。

一篇复印件可能需要一周的时间，因为要整理、写选题、逻辑、再加上评级。 需要很多劳力。

因此，公司的公众号决不是低价赢得顾客的渠道。 以此为渠道也是非常徒劳的行为。

公众号更大的意思其实是提高顾客对企业品牌的认识。 例如，经纬创投的公众号，ta传达的是对经纬创业者的关心、关心、爱，是对创业的彻底理解、坚定的信念。 那么创业者选择投资者时，会考虑这些选择经过吗？ 这就是这个公众号的意思。

5 .自媒体运营是比较初级的工作，随便找运营就行了

第四，我说做公众号是非常困难的，概率很低。

我和专门从事自媒体投资和孵化的朋友聊天，问他们有没有办法成为规模孵化自媒体？ 他们说哪里那么简单。 ！ 我做了几年，不知道能不能打一个号码。 一直没有希望的自媒体发生了，看着反而死了。

所以自媒体真的不是初级运营练习动手的工作。 必须注入足够的资源和人才。 我甚至会做该做的事。 你不一定能做到。

另外，你发现自媒体其实是系统工程吗？

我必须计划活动吗？ 我必须谈谈合作吗？ 我必须像企划产品一样企划专栏吗？ 你还必须生产复印件。

因此，自媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+拷贝运营=全栈运营。

自媒体是很多杂七杂八的工作，有些不是初级的。

6 .所有的文案都必须反复说我们宣传的产品有多棒。

是的。 第四，公众号的企业品牌价值很大！

但是你并不是所有的篇都在谈论你的app有多好……这样做不值得企业品牌吗？

因为你没有做广告！ 你在提供复印件！ 你的粉丝都辛苦拉过来了啊！ ！

如果真的想做广告的话，直接选择其他公众号软文就可以了……

除了制作上涨粉和复印件，优秀的公众号的运营必须避开这十个大坑。

小伙伴们，如果你是粉丝，你不厌烦吗？

每天花式说自己产品好的公众号，就像每天花式吹牛的人一样，恶心…

你的公众号也是产品，能不能有客人的观点？ 不要永远从公司的角度考虑。 可以吗？

有关客户和公司观点的信息，请参阅前面的副本“模型说明”。 你为什么做了这么多？ 客人还是不付钱？ ”。

7 .送红包是最有效的交互方法。

错了。 送红包是最懒惰的交互方式。

第一，红包与你们公司的产品或app的真正价值往往没有任何关系。

其次，送红包看起来很有效，但能参加的往往是来剪羊毛的。

就像吸毒一样。

今天不能阅览。 做一波，很舒服。 很快又不行了。 我必须再送一波。 数据又干净了。 一遍又一遍，有用的时间越来越短。 你也会越来越懒惰。

结果，你养了一群毛党，和一群本来就有机会成为铁粉，但只受益的人。

所以伙伴们，不要随便送红包。 我会上瘾的。

成功的活动必须为客户提供真正的价值。

8 .我们一定要做屏幕刷的h5。

许多企业梦想一夜之间刷屏。 这很难，比中500万大奖还难。

每天制作数百个以上的h5。 但是，这几年，你看到了多少截图？

还有一些企业说要去找成功的营销企业，可以吗？

哈哈，结论是，不行。

理由也很简单。 很难见到印刷屏幕的企业，不能制作印刷屏幕的h5。 比如，14年有测量和朋友熟悉程度的h5，大家不知道有印象吗？ 你选择几个问题，朋友回答，看答案正确的比例，计算你们的熟练度。

当时很受欢迎，他们ceo出来说:“我们掌握了屏幕刷法则！ 今后我们会一直涂画面！

现在，已经三年了。 我已经没刷过屏幕了。

h5刷屏后，很多复印件都在这里好，那里好，所以可以刷屏。 这些复印件可以培养你稍微营销的sense，但真的照他们说的做，成功的可能性微乎其微。

他们总结的这些理由都是刷屏的必要条件，但不是充分的条件。 有这些条件的话，有时不能刷。

有些人没有说90%的屏幕是可靠的。

运气好

9 .如果活动能吸粉，粉丝越多越好。

不是这样的。

我们3点谈过。 一团糟的粉丝会妨碍你的评价，破坏你的复印计划。

就像突然涌入的乱七八糟的顾客一样，破坏社区。 所以，我知道刚上线的时候，严选为种子客户。

活动吸粉中最重要的是风扇的匹配度。

另外，即使ta关注，ta也不是你的真粉。

你忘了吗？

价值=核心风扇数*风扇质量*的影响很大

要使ta成为核心风扇，必须长时间提供高质量的副本。 例如，就像我说的，建立资产管理号码和粉丝的信任可能需要半年以上。

10 .标题比文案更重要，好的标题是开放率高。

啊，这个模范党横行的天下……

标题重要吗？ 很重要。

取80分复印件，100分标题。 客人高兴地打开，说恩，复印件好，标题好。

取50分复印件，100分标题。 客户很乐意打开，说去tmd做什么，然后关闭。

所以，标题的作用是锦上添花。 更重要的是复印件。

你各自的标题是对客户的承诺。 我有很棒的复印件。

而且，每次你失去信用，都会考验客户的耐性。

客人经不起考验啊~

以上是公众号的十个大洞。

我希望上司们明确公众号的价值，不要把它作为洗顾客的渠道。

我想运营leader们，全面考察公众号的价值，给予越来越多的关心和耐心，不要只用粉丝量的kpi压迫人。

我希望公众号小编们冷静下来，从客户的角度创造真正有价值的公众号。 不再为粉丝奔走，远离了初衷。 不再活动的是简单的红包。