品牌软文推广写下明确的目标，可以改变客户的态度。

明确文字的目的(即在顾客心中确立正确的态度)的话，一般的执行力非常强(即身体先于头部行动)的童鞋们会直接达到文字的“创作阶段”。 凝聚产品的亮点，思考想法，写文章。

但是，就像工作需要目的一样，明确目的后也要理解工作的“目标”，也就是好坏的标准。 没有标准，我们写的东西不仅仅是让自己开心，关于文字的最终成果还取决于能否捡到狗屎。 这不行。

那么“改变客户态度”这个文字的中心标准是什么呢？

用当今“愚乐死”的主流意识形态来评价的话，“引人注目，引起大量的传达，热烈的讨论”被认为是好文字。

但是，我们忘记了旧的真理吗？ 好事不出门，坏事跑千里。

观察后，我们必须时刻保持文字的目的:避免影响客户的态度。

换句话说，把客户对产品的良好印象(特别特征)牢牢铭记在心，如果有购买动机，我们可以把我们宣传的产品列入客户的候补决定名单(当然可以成为唯一的决定对象)。

ps .以影响客户态度为目的的文字本身不能操作客户的购买动机，但以购买率为目的的文字背后的本质一般是以“好处”来操作客户的动机。

为了明确这些异常的重要性，我们给了我们评价文字是否成功的标准。 让客户牢牢地“记住”“好印象”。

业界普遍的文字倾向是“引人注目，传达量多”的疏忽是本末倒置。

例如，几年前看到的某企业品牌辣椒文字:

"辣酱还是公众的香味. "

这确实引起了人们的注意，在我心里也留下了印象，但这是一个让我非常反感的文字，毕竟在超市购买的时候反而不会选择它。

在美国，这样的文字很可能会引起女权主义的抵抗。

这样我们就可以把写好的文字进一步定义如下。

让你想传达的产品“独特的竞争特征”成为记忆香水，让路过的吃瓜的人也铭记在心。 (文案从文芳阁转载自网络)