网络营销软文已经是大势所趋，很多公司都有营销专业的部门。 包括前期的数据调查员、创意人员、文字撰稿人、营销策划人等。 对于这样的团队，文案营销领导必须摆脱以前流传下来的营销思维，把创造艺术和营销科学结合起来，组建高业绩的团队，创建成功的营销活动。 文字和其他创意人员在业务上有效和自愿地采用市场营销数据。 以创意艺术和营销科学相结合的方式进行宣传，在达到理想状态时，以与顾客产生共鸣的优质文案获得回报。 下一个小陌分享一些更好地结合文字和策划者创造性和数据的妙招。

改变你的观念

很多人认为文字和创意人员进入营销行业是为了发挥他们的艺术才能，但如果创意偏离了数据支持，这样的营销就无法有效利用所有资源

我们都必须放弃这样的想法:如果你有创造性，你就不能有科学性和分解性。 如果你想看到可测量的结果，创意人必须找到数据和创意相交的地方。 不能说“数据观察者没有创造性”。 不能说“创意不是数据或分解型的人”。 研究表明，我们的大脑也有分解的方面，但我们倾向于更有创造性。 因为这个文案策划的思维模式需要改变为“因为我们是数据创意”。 文字和创意都使用数据制作新的更好的副本，制作更精彩、更相关的内容。

用数据定义并表示成功的结果

以前，文字和创造性的人在活动结束前无法看到性能的结果。 而且，如果他们的文字没有很好地传达和变化，他们的心情就会低落。 这对下一次创作有很大的影响。 如果在活动开始前通过数据观察集中市场营销必须达成的点，让文字和创造性的人集中思考，激励实时的发送和传输量，那么随着时间的推移，就会更好地刺激文字和创造性的人的潜力。 我会给他们满足感。

提供实时见解。

如上所述，创造性通常与数据分离，意味着在活动结束之前，无法迅速改变语言、图像、标题或可能提高最终结果的其他因素。 毕竟，文字的发送路线不一定是同步的。 让创意人员在营销活动的所有阶段都接收实时数据.。 例如，尽量知道自己的不足，例如对客户文字的评论观点，快速变更文字。 然后在其他帖子频道进行更新。 特别是对于营销活动，这更重要。 由于活动的地区不同，根据上次的数据反馈进行调整有助于提高整个活动的购买率。 这在优化拷贝和增加影响方面起着更直接的作用。

使数据训练适应创造性思维。

以前传达的数据观察训练不适合创意工作人员。 相反，使用构造块方法个性化培训，转移到更多复杂的概念和指标，有助于接受创造性的工作人员。

首先，在创建之前，前期的分析师可以主持15分钟的示威。 这包括小的复制变量和精细的复制变量，如标题选择、图像放置和字体颜色。 然后，向创造性的人展示从通过分解报告和数据观察存储的地方访问相关数据的方法。 然后以他们如何在不限制创造性的情况下将这些见解应用于他们的文案决定为例进行证明。

例如，一个创作团队显示了在创作过程中使用简单的a/b测试进行一些营销数学的价值。 使用“软文写的”一词的广告比使用“代书软文”一词的广告获得了更高的流量。 但是，更深入的分析发现，来自包含“代书软文”一词的广告的购买率很高，这句话给团队带来了越来越多的收入。 (文案来源:文芳阁)