在营销中，是指在一个客户journey中，为了实现最终预期的转变(或目标实现)的不同营销渠道(不同的顾客接点)的价值认识。 这样做的好处是发现不同渠道和不同接触点的价值，实现更高效的资源配置，实现最佳的转换和roi。

但是，营销的依据和文案营销有什么关系呢？ 营销的依据对文案营销的成功很重要。 因为大部分接触点(如果有潜在的目标群体以某种方式与企业品牌交流)都发生在网络上。 这是在有人阅览你的博文、电子书、新闻图表和看你的视频时发生的。 营销依据模型使文案营销推广专家能够充分信任文案如何影响购买者，并为员工赢得足够的信任。

但是，市场营销取决于市场推广专家激烈争论的话题。 你信任第一个有线索的副本吗？ 销售线索成为机会之前，销售线索回答的复印件受到好评吗？ 或者在赢得交易之前，你信任影响线索的复印件吗？ 这个副本有助于理解市场营销的原因、现有市场营销的原因种类、哪个模式是最好的、有助于市场营销原因的工具。

市场营销的原因是什么？

我是。 数字时代的兴起显着增加了营销的依据。 随着数字营销的普及，营销推广专家开始采用页面浏览次数、点击概率等韵律学。 随着技术的进步，营销的原因模型变得更加多样、多而杂、准确。 经济效益营销属性的定义:

营销的依据是通知和影响所有特定渠道在顾客旅行中所起的作用的实践。

分配归属很麻烦，也是市场营销中更有哲学争论的行业之一。 市场营销属性考虑到客户购买前对市场营销的所有接触。 这些模型可以分为一键和多键两种主要类型。 一键模式将所有功劳归于一个单独的实例。 这些可以更简单地实现，但精度很低。 多触摸模型在几个实例之间分配信用。 这些一般更准确，但实施也多而复杂。 以下是最受欢迎的原因模型及其优缺点。

一触式根据模型

一键式依据模型最适合市场营销和销售系统更简单的中小企业。 如果销售周期短(或没有销售团队)、预算小或只采用一两个营销渠道，一触即发的原因模型可能会是更好的选择。

多点根据模型

多点触摸的原因模型非常适合使用三个以上的营销渠道、销售周期长或市场预算大的企业。 使用客户关系管理( crm )工具时，使用该工具可以自动进行多点原因。 这可能是主要的选择。

加权模型。

营销推广专家可以为不同的交互分配权重，而不是同等地评估所有交互。

不太常见的多触摸模型

时间衰减是加权模型，根据远离购买的时间赋予较少的属性。

基于u形/位置的加权多点触摸模型为感应转换提供了比其他步骤更多的可靠性。 基于w型/职位的模型更重视初次接触、转换销售线索和创造机会。

如果多个销售线索来自同一客户，营销推广专家应该如何采用营销依据？ 基于账户的根据试图回答这个问题。 如果一个企业的多个潜在目标组使用副本，则与副本的交互将计入销售额。 根据销售线索在购买过程中所起的作用，每次触摸的权重都不同。

哪个模式最好？

理想模型的销售周期。 更正确的原因模型更难执行。 但是，作为技术的进步，出现了模式比较有效的明显的胜者。 算法营销推广专家认为原因模型是最有效的。 这些模型使用机器学习和其他人工智能计算营销触点之间的转换概率。

最正确的(最多最复杂的)模型不一定最适合每个人。 例如，销售周期短的组织无法从提高算法属性的正确性中获益。 一键模式就够了。 对于想优先使用模型正确性的人来说，算法属性可能是正确的选择。

虽然很难测量和鼓励各种拷贝风格和通道的归属，但是现在可以使用各种新技术。 一般来说，一键的原因模型适用于很多销售周期较短的公司。 销售给公司的公司和销售周期长的公司会发现多触摸属性模型适合他们的诉求。 所有文案营销推广专家都必须优先考虑技术，以便追踪构成当前买家之旅主要部分的未加密文案。 (文案来源:文芳阁)