特别强调广告新闻稿标题的重要性，因为只有你的标题被客户认同后，才能吸引客户日趋挑剔、高贵的眼球，让客户接受你的广告文案才成为可能。因为此，必需要精心设计你的标题。

报刊、杂志的软文文案广告以其价钱低、效果好的特点，而深受广大广告投放者青睐，报刊、杂志也因为此成为广告立体轰炸的地面主战场。多个广告投放者如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等公司已经流水线生产广告软文，树立其完整程度不亚销售互联网的软文发表互联网和平台，然后再根据自己的市场宣传策略，遍地开花的发布自己的新闻稿广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌曝光度起到至关重要的作用。

软文文案广告一般是由公司的市场策划人员或广告商家群体的文字人员来负责撰写，他们一般有广告易做，软文难写的感慨。因为广告软文不是文学创作，它越来越多地关注、把握客户的理解方法后再进行撰写，因为此要求要有非常高的写作妙招。结合成功的广告软文范例，及笔者十年服务数家知名企业品牌公司、在制造成了大量的广告垃圾后总结出来的一点成功经验，谈一谈撰写广告软文的一点做法、策略及观察一些事项，供网民参考：

一、广告软文代写者的基本要求。

广告软文代写者必需要有非常扎实的文案功底，具有非凡的驾驭文案的能力，非常综合的文化修养和丰富的想象力;并且，你还要吃透所服务的企业品牌的公司文化、公司的核心竞争力和产品卖点需求、市场背景等。如果你卖炊具必需了解、熟悉古今中外的美食和烹饪文化，如爱仕达、苏泊尔;如果你是卖鞋必需了解、发掘古典的、时尚的鞋履文化，如红青蜓、康奈;如果你卖酒，必需先到中国以前传下来绵延数千年的酒文化中去淘金，如五粮液、水井坊……你只有掌握了与领域关联联的知识，再从这一堆知识中挤出水分,变成智慧融入你的公司文化中去,才能在主题确定的软文代写中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。

二、撰写广告软文三步曲。

笔者认为，撰写广告软文之前必需按以下三步曲理清自己的思路：

1、了解客户对广告软文的接受过程，确定宣传概念主题：只有主题确定，才能有的放矢，达到预期的广告效应。

2、必需要有新奇、富有创意的标题与销售宣传文字。

一篇广告软文新奇有创意的标题与销售宣传文字具有同等的份量，一个能引起人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的标题，在主题确定的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文所有写完后再冠上满意的标题。总来说之是必需多花时间考虑标题。

3、选择与文字相匹配的表现形式。

要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。

三、软文文案广告标题必需要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写该篇软文全部创意的高度提炼的概括。

特别强调广告新闻稿标题的重要性，因为只有你的标题被客户认同后，才能吸引客户日趋挑剔、高贵的眼球，让客户接受你的广告文案才成为可能。因为此，必需要精心设计你的标题，广告新闻的标题大致有几种不的形式：

(1)、开门见山式：直截了当地提出软文主题，多用于非处方药品及保健食品;如果你的标题不能确定传达给您公司的产品目标花费群所需要的好处，最好不使用这种标题形式。

(2)、避实就虚式：用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发客户的有趣，从而接受你的广告文案;这种标题方法的软文范例，俯拾即是，因为这种标题形式与软文文案广告本身的功能与性质更加贴近。

(3)、惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方法的结合，设计一个主标题和一个副标题复合，主标题一般是雷声阵阵，副标题一般是细雨绵绵，打雷了是人都得在意这种自然力的喧嚇，绵绵细雨总会引诱人们慢慢进入佳境。

广告新闻稿标题的形式一定要有创意，只要你向客户的猎奇心理发起攻势，你就可以收到意想不到的回报。

四、软文文案广告的主题必需要高度确定、集中。

现在很多报刊、杂志软文文案广告都按字数收钱，要在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子上，你必需要惜墨如金，把你的笔墨集中、尖锐地体现在一个主题上;因为此撰写广告软文必需要有非常强的对比性，特别强调要有一个确定的主题。此外，还要师出有名，老美打伊拉克还得为自己找个理由呢。如果是促销档期的软文文案广告，必需与促销主题密切配合，古代准备打仗的时候，有红旗半卷出辕门的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗。