一般软文作者对所宣传的产品进行深入的系统研究。 这确实是写有血有肉、生动传神的好软文的重要方法，但经常忽视另一个重要因素的市场状况调查研究。 应该把握市场热点，引出目标客户最关心产品的是什么，容易接受的传达方法是什么，同行竞争对手是怎么做的等等问题。 否则，即使你做了很棒的花，如果不适合客户，也无法得到理想的市场收益率。

新闻的标题是整体软文的重要内容，大家读报纸首先要看各复印件的标题，感兴趣后再看。 通常，70%的网民决定是否阅读某个副本是由大标题和副标题决定的。 标题是软文整体的点精之笔，所以必须在标题上下功夫。

网民一般不太耐心看软文文案广告。 如果几行字里不能吸引网民的视线，后面的文案再精彩也没有意义。 就像写流水帐一样，没有中心，没有要点，没有高潮。 要讲究语言，前后呼应软文整体浑然一体。

发布目的必须充分决定是配合硬件广告进行扩展发布，还是形成企业品牌，还是进行信息创造等。 明确了只有确定的目的，才能根据目的制定细致的比较有效的分发计划:前期的什么文案，中期的什么文案，后期的什么文案，最适合发表的媒体等。 随着市场的变化，程序和复印件进行相应的调整，新闻发布会上不能打天下或韩信乱点兵。

现在快速的生活节奏，让网民养成了快餐式阅读的习惯，一看到大篇幅的文案就头疼，阅读也很难阅读完整的文案，更何况让广告阅读，增加了版面费用，效果不好。 软文必须短而精锐，简洁，让网民很快知道整个文案的重要核心。 当然，在药品等领域有其传达的特殊性，纸面可能需要时间，但我认为尽量缩短比较好。 一句话不要长。 我觉得尽量用短文容易读，自然阅读有趣，尽量容易产生不熟悉的字句。 网民努力阅读你软文是整个报纸中最容易阅读的复印件。