(一)广告策划过程

1、顾客企划

现在很多广告代理企业使用顾客策划使创作过程更容易。 顾客策划是研究和收集广告主产品和服务、企业品牌和目标顾客所有相关新闻的过程。 顾客计划从顾客的角度推进创作战略的开发过程，在这个过程中发挥重要的作用。 顾客策划者与广告顾客和广告业者集团的员工一起探讨如何在创作战略的开发和广告运动的其他方面利用收集到的新闻。

2 .背景研究

创造者需要充分理解顾客的产品和服务、用户市场、竞争对手的状况和其他背景新闻，熟悉整体的趋势环境、市场的迅速发展，研究比较有效的特别广告。 桑德拉·莫里亚蒂提出了以下数据收集方法。

阅读与产品或市场相关的所有资料、复印件、调查报告等。

向与产品相关的每个人获取消息，包括设计师、工程师、销售员、代理商和顾客。

听人们谈论这类商品，获得第一条消息。

实际采用产品和服务，精通它。 产品采用得越多，你知道的就越多，对产品有发言权。 通过参加和学习客户的业务，可以联系接触的人。

另一个收集新闻的方法是收集和整理产品、市场和竞争情况相关的报纸和杂志的副本。 也可以从客户、广告代理公司、媒体或其他来源进行的调查结果中获得，包括最新的广告。

3 .开发创作战略

广告创意和活动主题的制定都必须接受制定目标和目的的指导。 关注必须传达什么样的新闻的创作战略，指导我们活动主题的选择和广告中所有新闻的制定复制semboke创作战略，是基于目标顾客的识别。 有助于广告必须处理的基本问题或挽留的机会企业优化他们认为需要主要卖点或传播的重要优点.。 应该参加广告的建设性消息。 这些消息一经确定，一个创作大纲应该描述什么样的需求新闻和执行方法。

4 .创建大纲

简单的创作大纲包括1、广告必须处理的基本问题和论点。 2 .广告和信息表达的目标3、目标客户4、需要主要卖点和信息表达的重要优点5 .创作战略综述(活动主题、需求点、执行方法) 6、论据。 其中，第一卖点和创作战略的设计是两个重要的组成部分。 还包括企业品牌识别和论据等支持新闻。

广告策划理论知识

一、各种广告调查的复印件

(1)、宏观调查是指对广告活动中的宏观环境进行的调查。

1 .广告投放者调查

广告发布者也称为广告顾客，是指委托广告代理企业为此设计、制作、发布的组织或个体。 广告发布者的调查主要是指广告发布者的战术方向、企业品牌、产品、经营状况、公司文化等的调查。

2 .领域市场调查

领域市场调查是对广告商品所在领域进行的市场调查，包括(1)市场规模、该广告商品的市场占有率或市场份额的调查。 (2)关于市场结构的调查是指从可能或采用该商品的顾客的优势、地区差异、季节差异等方面进行分解。 (三)市场竞争状况调查是指竞争产品的供给状况、产品优势及企业动向等经营状况、生产状况。 (4)潜在市场调查是指关于潜在市场规模、介入程度、经费预测等的调查。

3 .广告商集团调查

首先调查其业务运营，代理收钱的项目，提出收钱的标准和方法、经营业绩和财务管理等复印件。

4 .广告文化调查

广告的制作是以文化为基础的，广告本身创造了流行和文化。 广告文化调查是调查当前目标地区的流行文化、主流文化特征及其广告播出后对当地人口的影响。 特别是在进入国际市场时，当地文化状况的调查更重要。

(二)、具体操作调查

1 .主题和文字调查

指全面检查和评价广告作品发布的一方面新闻，具体是指广告发布前产品定位是否正确，广告创意是否有魅力，是否有冲击力和感染力，广告是否能引起顾客的需求等