没有核心竞争力的软文传播，是徒劳的努力。

随着大数据时代的到来，认知和选择软文的公司和个人很多，低价钱的特征加剧了领域间宣传的竞争。 要从万马千军的激烈竞争中砍掉战果，需要核心竞争力。

核心竞争力来自哪里？ 这是掌握顾客心理和发现领域痛点的内在内容。 发现内在痛点主要依赖数据，想在大数据时代完成并不难。 真正的难点是如何掌握客户的心理，制作符合食欲的复印件。

为此，必须遵守四个法则。

一、归属意识法则

有句话叫“心没有归属感，到处流浪”。 软件的普及，如果客户不能通过复印和宣传战略使你公司的产品有归属感，你公司的产品很容易被替代。

相反，如果能给用户创造归属感，就能延长顾客的生命周期，维持顾客的活性度，大幅提高产品的替代性，最终促进成为企业品牌的忠实顾客。

那么，客户对产品的归属感取决于什么因素？ 最根本的是产品的性能，有能力应对的客户的诉求。 可以处理的索赔越多，或者提供的处理方案比某些索赔更好，客户就越容易产生归属感。

我们购买手机的时候，为什么有人要认定企业品牌呢？ 因为这个企业品牌的手机在某种性能上只有这个企业品牌的手机具备。 例如，音乐广播、拍照、防水、省电等都是其他手机所不具备的，或者性价比远远不高。

二、求求知欲法则

无论客户是否有归属感，同样是肯定的。 那是我不喜欢看简单的产品介绍。 这就像我们打印信息时看到带有“广告”一词的新闻，十有八九不阅读一样。

但是，如果你能提供有价值的知识和观点，客户会很乐意接受的。 因为“求知欲”的存在，会让我们不断学习，掌握越来越有价值的知识。

因此，软文传播只需找到顾客的知识诉求点，提供相关的有价值的知识文案，满足顾客的求知欲望，就能在构建核心竞争力方面增加瓷砖。

具体可以通过分享经验和分享观点来实现。

分享经验是以故事、采访和采访的形式表达真正的例子，让客户明白阅读这个例子时有同感。 比如，如果分享一下为什么选择文芳阁的例子，可以谈谈如何选择软文发表平台，理解文芳阁的“新闻媒体资源丰富”、“服务高品质”等特征，解决问题的故事，传播自己后，

分享观点是预测或分解当前的某种趋势。 例如，分解最常见的时尚潮流，使客户更好地了解当前形势的变化。

三、娱乐性法则

娱乐体验是人的本能，人们不仅要得到知识上的满足，还要满足娱乐上的诉求。

“娱乐”的范围很广，明星八卦、热门消息、国家活动等都在其中。 因为这些信息对普通人来说最多只是在复印件下发表评论，就会取代新消息。 我们阅览这些信息也只是其新鲜、炎热。

因此，软文传播为了构建核心竞争力，有必要知道如何在拷贝中增加娱乐性。

擦热点是个好选择，但如果没有热点，你可以擦ip和热点。 通过分析各种平台的热词、搜索关键词指数或风云榜等，找到适合自己产品的热词、ip，以此为起点制作副本。

四、奖励法则

提供作为软文传播的奖励是比较有效地获得顾客兴趣参与的战略。 就像玩英雄联盟那样的游戏一样，青铜、白银、黄金等段位是虚拟的，即使上了那一级，对我们这样的普通玩家来说也没有现实的利益，但有精神上的优越感。 这就是“奖励法则”的力量。

由此可见，“奖励性”不仅是指金钱和物品的奖励，还指产生优越感和获得感的东西。

比如常见的“关注某某获得多少g干”和“成为会员，获得多少价值的课程”等，就是活用奖励法则。

软文传播没有核心竞争力，就像剑客没有宝剑一样，威力和期待相差很远，即使激烈的竞争也很难取胜。 根据四个法则制作高质量的副本非常值得观察。