“文案为王”是现在很受欢迎的概念，强调以高质量的文案赢得客户的好感，达到营销的目的。

软文传播的实际效果必须有效，这一点屡试不爽。 但是，“文案为王”不是万能药，在提高文案的幽默性、实用性、专业性等方面可以提供很大的帮助，但必须注意实现的自传传递力度很弱。

从文案为王，软文传播为了实现自我传达，必须进行三个层次的运营。

一、文案运营

拷贝是基础，但光依赖拷贝还不够实现自我发布。 另外，需要从复印件中制作复印件并运营。

运营是周期性和持续性的过程，任何新闻稿不仅要求副本为王，而且在这个过程中，要求所有副本都具有连续性、关联性和多样性。

因此，软文传播的拷贝运营首先是进行拷贝的整体策划。 在完美的宣传周期中，已经事先计划好了什么时候发行什么样的复印件，各新闻稿的主题是什么等，要求保证连续性和关联性，而不是暂时的意思。

这样可以为提高客户粘性，实现自我传达奠定基础。

然后是满足客户不同的转发请求，以实现拷贝的多样性。 传输的路线不同，人群不同，传输的副本有非常大的区别。

例如，传输的路线是WeChat的力矩，客户面对的基本上是关系很好的朋友，所以需要越来越多的接地气的拷贝。 双方都很清楚，可以去除人设伪装，直接对话共享。 所以，尽快进入正题。 因此，在这个场景下，适合提供越来越多的娱乐化、幽默性高的文案。

只有有客户，自我传达才是基础。 而且，只要满足了客户的转发诉讼，自我传达就有动力。

二、客户运营

评价复印件的标准是什么？ 其实很简单，是客人的心情。 我们可以仔细看看。 产品和企业品牌的广告没有创造性和幽默，但为什么很多人看和讨论？ 根本原因是客户的运营。

复印不一定个头大，但如果出现客户想要的复印，效果比头疼制作的“精品”好好几倍。

最常见的是明星角色，对粉丝来说广告文案即使和往常一样也能看到喜欢的明星，自动转发。

那么，软文传播中的顾客运营怎么办呢？ 最重要的是，当然是利用受欢迎的ip。

因为很受欢迎所以很受欢迎是因为关注的顾客很多。 也就是说，这代表了大多数客户想要满足的索赔。 使用这个ip其实是满足了客户的诉求。

无论在哪个行业，每天都有人气，但那只是在领域内的传达，可能不会成为国民的热点。 但是，营销活动在领域内传达就足够了，毕竟软文的传播本来就要求精确化。

三、渠道运营

副本是如何出现在客户面前的？ 连接两者的桥梁是路线。 因此，在复印运营和顾客运营中间需要另一个渠道运营。

在网络时代，软文传播的途径非常广泛。 因此，渠道运营的要点是根据宣传目的匹配相应的投入渠道。 例如，门户网站、新媒体、双微、地方媒体、领域媒体等，不同的拷贝要求的通道类型不同。

从节约价格的角度考虑，最好的方法是与第三方软文发布平台合作，无需自己建立媒体渠道，直接利用这些平台的现有资源。 比如“容易传达”的文芳阁有非常丰富的平面媒体发布资源。

总结起来，软文传播为了实现自我传达，文案是国王一定要重复好几次。 但是，在此基础上，一定要做好复印、顾客、渠道三个层次的运营。