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台北金融大楼外，一台高挂在大楼顶墙的福特运动休旅车escape引发了轰动。没有多久，由于安全原因，这辆escape就被台北市政府摘了下来，但那长长的两道从地面延伸到楼顶的轮胎印，却成为escape的企业品牌精神的最好写照──行动无国界，生活更精彩，更为重要的是，借助出色的营销创意，福特escape不论是销售、知名度、企业形象树立上都一炮而红。

发现内在花费诉求

数年前，rv休旅车才刚开始成为市场话题，但是通常人说起运动休旅车、suv等字眼，还是停留在吉普车的印象。福特六和在这时候选择客户陌生的suv来开发，虽是一个大胆决策，其实早已做了缜密市场调研。

那时候，台湾几乎全部企业品牌都将火力集中在轿车市场，但福特六和的调查结果却显示，5种首要的汽车花费族群（家庭用车、个体化用车、车狂、代步诉求、外向型车主）中，外向型车主占了15％，显示suv有足够的快速发展潜力。事后也说明，当时suv在台湾的挂牌率虽不到市场的1％，如今市占率已突破10％大关。

为了进一步抢占新市场，福特计划在中国台湾地区推出escape运动休闲车，并期望通过一系列的市场行销活动使escape成为中国台湾运动休闲车的第一企业品牌。福特为escape找到了行动无界限的企业品牌精神。

即将推向市场的escape运动休闲车，拥有流线型的优美车身，却不失越野车型的粗旷强悍之气，再加上可周节的二轮/四轮驱动功能，使其不论是在繁华的都市还是在崎岖的野外，都可以够充一个个地发挥其优越的性能，满足车主的不同需要。

经过详密的调查，福特将escape的目标客户锁定在30-39岁的职业白领，他们成熟、稳定、自信、乐观、充满个性，他们在各自的事业行业里均取得一定的成绩，但他们不认为从业是生活的所有；他们酷爱户外活动，乐于探索从业和生活的快乐和真谛，追求精神上的愉悦和成就感。他们需要的是一辆让他们能最大限度扩展生活空间的汽车。

用创意吸引客户体验

将这些客户的诉求与escape车所提供的功能好处点结合起来，企业品牌的核心定位就呼之欲出：福特escape是惟一一辆使您的生活无界限的运动休闲车。在这个企业品牌远景下，品牌数据的信息表达则围绕着路，是escape走出来的这核心创意意念之下进行，包括电视广告、平面广告、户外、公关、促销、车主活动、经销商激励大会等等，目的通过多样玩法让客户体验、体会、感受到escape的强大性能。

福特首先推出市场的活动是对比媒体与目标顾客群的试驾大会。为了体现无界限的品牌数据，福特特意安排安排媒体记者与客户代表在一处远郊集合，然后共同驾驶escape车，经过精心设计的崎岖山路，让记者与客户跋山涉水，最后才到达位于郊外酒店。随后的汽车展示，欢迎晚宴和助兴节目也紧紧围绕着无界限这一主题，使全部参与者充分体会到escape的优越性和其蕴藏的企业品牌精神。

在市场宣传方面，福特escape5秒的电视广告标板率先投放，紧随其后的是3则报纸悬念广告，以动物为主角，以草原、森林、冰山等人迹罕至的大自然为背景，幽默地告诉客户escape就要来了。

接着，主题性广告战役正式上场，电视广告的创意简单而有力，它讲述的是一个死胡同前，全部的车都倒出来了，只有escape车依然开进去留下的只有在垂直墙上的两行轮胎印，上面写着路，是escape走出来的。

户外广告也并非投放在一般的公路边，而是选在一个大型的娱乐城中，除了一堵展示形象广告的大型主题墙外，在1楼与2楼的室内地面，通往2楼自动扶梯处，都有escape的轮胎印，这种铺天盖地的企业品牌印记，让客户感受到escape的力量。

最后，一个更具创意性的户外广告出现在台北金融中心的中心大厦。在大厦的外墙，两行长长的轮胎印从底楼一直斜斜地延伸到顶楼，轮胎印的尽头是一辆真正的escape车，违后地心引力般地停在大厦顶层的外墙，下挂一幅大标语路，是escape走出来的

这个新鲜的户外广告引发了多个路人的注目，多个媒体也争相报道，取得了良好的公关效应。为此，网络上还盛传台北的交警为这辆escape开出两张罚单，一张是妨碍公共安全（怕车掉下来），另一张则有点离谱，违章停车。