网络调查的结果

口碑营销有助于提高企业品牌

名人代言人对营销体育营销的赞同度很低

由于四五月汽车市场连续下跌，下半年汽车市场普遍未见。 对于低迷的行情，汽车制造商应该使用什么营销措施调动颓势，促使费用的诉求？ 为了理解汽车顾客喜欢的营销模式，腾讯汽车频道和新华信国际新闻咨询(北京)有限企业共同发表什么样的汽车营销最能打动顾客的网络调查，据调查

现在网络已经深入人们的生活，成为大众获取新闻的主要媒体。 调查显示，八成以上的访问者获得汽车新闻最重要的途径是互联网。 其次，引人注目的媒体有报纸、电视、街头广告等。

网络已成为当今大众获取新闻的主要媒体，但网络毕竟是虚拟的，许多制造商认为在网络上建立良好的声誉更重要。 调查显示，65.1%的被访问女性认为口碑传播最有助于提高企业品牌的可靠性。 其次，试乘试乘活动、公益活动也是比较有效地提高企业品牌可靠性的营销方法之一。 与这三种营销方法相比，名人代言、植入营销、体育营销在访问者中的赞同度很低。

在西方国家，购买贷款车的比例很高，我国汽车金融的起步较晚，但经过几年的快速发展，汽车金融在顾客心中的接受度越来越高。 这次调查结果表明，汽车降价是容易给访问者带来购车冲动的促销方法，经济上的汽车金融计划也是强有力的营销措施。

降价可以比较有效地促进销售，但降低多少才能最大限度地发挥营销效果呢？ 调查显示，访问者计划购车降价20%的情况下，选择提前购车的比例很高。 但是，光降价也不是最好的营销方法。 客户期待更大幅度的降价，因此访问者更有可能拿着货币购买。

有些企业品牌为了抢占市场，经常在淡季使用降价战略，据调查，这对一些顾客有效，但不能改变已经有最爱车的访问者的购买计划。 即使从阶段性来看，在计划购买小型车的访问者中，受价格影响变更购买车计划的比例也是最高的。

另外，调查发现，没有计划购买的车型降价时，也会对购买车的顾客产生货币购买的影响。 虽然自己计划购买的车并没有降价，但由于期待降价的心理影响，27.4%的访问者会选择展望。

调查结果显示，44.4%的女性对访问者一见钟情的购车礼物是保险的，其次是加油票(卡)。 男性想要得到加油券的比例最高，为37.2%，其次是保险。 另外，车载电子用品、装饰、海外旅行也很受部分客户欢迎。