什么叫做软文推送：你可能每天都在看

你有没有过这种经历？刷着手机，看到一篇特有意思的文章，标题大概是“我月薪3000，靠这个方法三年攒下50万”，或者“这款产品让我的皮肤像剥了壳的鸡蛋”。你津津有味地读完了，感觉学到了不少，甚至有点心动想试试里面提到的东西。直到最后，才恍然发现，哦，这好像是个广告？对，你猜的没错，你大概率是遇到软文推送了。

一、剥开糖衣：软文推送的核心到底是什么？

所以，绕回来，到底什么叫做软文推送？

简单粗暴地讲，它就是一种“披着羊皮的狼”式的广告。但它这个“狼”不一定就是坏的，只是方式比较委婉。它不像硬广那样，直接怼到你脸上喊“买我！买我！”。软文推送的精髓在于“软”字，它把商业推广的目的巧妙地隐藏起来，伪装成一篇看起来很有用、很有趣的普通内容。

• 形式可以多种多样：可能是一篇干货分享、一个情感故事、一段生活经验，甚至是一则看似客观的新闻。
• 核心目的却高度统一：都是为了在你不经意间，让你对某个产品、服务或品牌产生好感和信任，最终引导你完成购买或其他转化行为。

自问自答一下：那它和普通文章的最大区别在哪？区别就在于背后有没有金主，以及创作的最终意图。一篇纯粹的科普文章，目的是传播知识；而一篇软文，目的是“种草”，是影响你的消费决策，知识或故事只是它穿的“外衣”。

二、为什么大家都爱用软文推送？它到底厉害在哪？

你想啊，现在大家对硬广都有点本能的反感了，看到“广告”俩字可能就想划走。但软文不一样，它不直接打扰你，而是先给你提供“价值”。

软文推送的几个核心优势，让它备受广告主青睐：

• 信任度更高：当你被一个故事吸引，或者觉得一篇文章真的解决了你的某个困惑时，你对文章里“顺带”提到的产品，戒心会大大降低。这种基于内容建立的信任，比单纯喊口号要牢固得多。
• 渗透性更强：它无声无息地融入你的信息流，让你在放松的状态下接受信息，这种“润物细无声”的效果，是强行灌输比不了的。
• 传播潜力大：一篇好的软文，因为其本身具有可读性，人们会愿意主动分享给朋友，实现二次甚至多次传播，这性价比可就太高了。

不过话说回来，虽然优势明显，但软文推送也不是万能的。如果内容太生硬，或者“软”得不够高明，被读者一眼识破，反而会引发更大的反感，觉得被欺骗了。这就对内容创作提出了很高的要求。

三、拆解套路：常见的软文推送长什么样？

知道了定义和优势，我们来看看实战中它都有哪些常见面孔。识别这些套路，你就能火眼金睛，减少被“套路”的几率。

1. 经验分享型 这是最最常见的一种。通常以第一人称“我”来讲述，特别有代入感。比如：《我是如何通过XX课程，实现职场逆袭的》。通篇80%在讲自己的奋斗经历，最后20%点题，感谢某个课程或平台。让你觉得，他成功了，我用了是不是也行？

2. 科普知识型 先抛出一个你关心的问题，比如“为什么天天护肤，皮肤还是不好？”，然后一本正经地给你科普皮肤结构、成分作用，看起来非常专业客观。最后，“巧合地”推荐一款含有上述“王牌成分”的产品，逻辑自洽，让你觉得买它是最科学的选择。

3. 情感故事型 通过一个感人或者引发共鸣的故事，把品牌或产品巧妙地编织进去。比如一个讲述邻里温情的故事，里面可能就提到了某款好吃的点心作为情感纽带。你看完故事心里暖暖的，顺带对这个点心也产生了美好的联想。

4. 新闻资讯型 伪装成行业快讯或者热点报道。例如：“重磅！XX品牌研发出颠覆性新技术……” 看起来像新闻，实则是品牌方的公关稿，目的是提升品牌形象和知名度。

具体哪种形式效果最好，这个可能得看产品和目标人群，我也不是特别确定，感觉需要大量的数据测试才能下结论。

四、是好是坏？我们该怎么看待软文推送？

这东西吧，你得辩证地看。它绝对不像有些人说的那样是“行业毒瘤”，但也不能无条件地全盘接受。

从好的方面看，一篇优秀的软文，它确实提供了价值。你免费看到了一篇有深度的行业分析，一个有趣的故事，或者一些实用的生活技巧。在这个过程中，你知道了某个能解决你问题的产品，这其实是一种双赢。广告主达到了目的，你获得了信息或快乐。

但从坏的方面想，问题就出在“软”这个度上。如果为了效果夸大其词，甚至虚假宣传，那就成了欺骗。比如那些吹得神乎其神的美容仪、减肥药，可能或许暗示了某些不存在的功效，误导消费者。更高级的软文，你根本看不出是广告，这其实对消费者的判断力提出了很高的要求。

所以，关键还是在于我们自身要提升媒介素养。看到一篇特别让你心动的内容，先别急着下单，冷静一下，多想一步：这背后有没有商业意图？它说的都是真的吗？

五、作为读者，我们该如何应对？

知道了这么多，那我们普通读者该怎么练就一双“慧眼”呢？分享几个小技巧：

• 看行文语气：如果一篇文章里，对某个产品或品牌的赞美之词特别多，而且有点过于完美，就要警惕了。
• 查来源背景：看看这个账号是个人还是机构？它历史上发的内容是不是都带有推广性质？
• 保持批判性思维：对任何过于美好的承诺都打个问号。想想“它为什么要告诉我这些？”“对谁最有利？”
• 善用搜索：看到心动的产品，别光看这一篇软文，去电商平台看看真实买家的评价，去其他平台搜搜测评，多方验证。

说到底，软文推送只是一种工具，工具本身无罪，看使用者抱着什么样的心。对于我们读者来说，能识别它、理解它，然后理性地利用它提供的信息，而不是被它牵着鼻子走，那就非常厉害了。