你是不是也经常这样？打开携程想写篇推广酒店或者旅游路线的软文，结果对着标题栏发呆了半小时，脑子里一片空白。我懂，真的，那种感觉就像考试时明明复习了却一个字都写不出来。今天咱们就专门治治这个“标题难产”的毛病，好好聊聊携程网的软文标题，到底写什么才能让人忍不住想点开。

为什么你的携程软文标题总是不够吸引人？

先别急着想新标题，咱们得回头看看，为啥以前的标题好像没什么水花。我琢磨了一下，问题可能出在这几个地方：

• 太像官方通知了：比如“XX酒店客房介绍”或者“XX景区旅游指南”。这种标题吧，特别正确，但也特别无聊，用户一看就觉得是广告，手指一滑就过去了。
• 全是模糊的“好词”：什么“极致享受”、“奢华体验”、“绝美风景”……这些词用得太滥了，用户都免疫了，感觉谁都用，反而不知道你到底好在哪里。
• 缺少关键的“人”的元素：标题里只有冷冰冰的地点或服务，没有站在用户的角度思考。用户关心的是“这跟我有什么关系？”“能解决我什么问题？”

好标题的底层逻辑：它到底是个啥？

那我们到底要写个什么样的东西呢？一个好的携程软文标题，它本质上不是一个名字标签，而是一个承诺。它在向用户承诺：点进来，你就能获得某种价值。这个价值可能是：

• 解决一个具体痛点：（比如“带娃出游不再手忙脚乱，这家亲子酒店全想到了”）
• 满足一个强烈欲望：（比如“人均500+，住进《千与千寻》同款汤屋”）
• 激发一种好奇心理：（比如“北京这个免费小众秘境，90%的本地人都没去过”）

你得让用户觉得，点开你的文章，是在做一笔稳赚不赔的买卖，花几秒钟时间，能换来有用的信息或美好的期待。

实战！这些爆款标题公式直接套用

好了，道理讲了一堆，不来点实际的等于白说。下面这几个是我观察了无数篇高点击软文后总结的公式，真的，超级好用，你直接换关键词就行。

公式一：数字+结果+目标人群 这个公式结构特别清晰，给人一种“干货满满”、“一步到位”的感觉。 * 案例：《3个技巧，让你订酒店比前台价格还便宜！》 * 拆解：“3个技巧”是量化，显得具体；“比前台便宜”是诱人结果；“你”锁定了目标用户。

公式二：场景+问题+解决方案 直接切入用户某个具体的生活场景和烦恼，共鸣感超强。 * 案例：《“周末无聊去哪玩？”上海周边这5个宝藏地，拯救你的选择困难症》 * 拆解：还原了“周末无聊”这个普遍场景，用“宝藏地”提供解决方案，“拯救选择困难症”直击痛点。

公式三：“揭秘/曝光”式 人都有点好奇心，特别是对那些“隐藏的”、“少有人知的”东西感兴趣。 * 案例：《曝光一个三亚本地人才知道的海鲜市场，人均100吃到扶墙出》 * 拆解：“本地人才知道”制造了信息差和稀缺感，“人均100吃到扶墙”用数字和画面感呈现高性价比。

不过话说回来，这种“揭秘”式的标题用多了也可能效果打折扣，用户会觉得怎么天天有东西揭秘，具体怎么把握这个度，我也还在摸索。

进阶技巧：让标题拥有“勾人”的魔力

如果你觉得上面的只是基础款，想来点更高级的，那下面这几招或许可以试试。不过这些技巧需要更好的语感，用不好可能会显得有点怪。

• 使用对比，制造反差：比如《不爬长城，不逛故宫，北京这么玩才像老炮儿》。通过否定大众玩法，突出自己推荐的小众和独特。
• 巧用“标签”，引发身份认同：比如《适合“懒人”的云南攻略，每天睡到自然醒！》。“懒人”这个标签能让有同样心态的用户立刻产生亲切感。
• 加入对话感，模拟口语：比如《天呐！这家民宿的星空屋顶也太浪漫了吧！》。用感叹词和口语化的表达，模拟朋友间安利的语气，特别真实。

千万别踩这些坑！标题避雷指南

知道了该怎么做，也得知道哪些绝对不能做。下面这几个坑，踩中一个，你的内容再好可能也白搭。

• 变成“标题党”：比如《去了这个地方，我竟然……》，结果点进去就是篇普通游记。这种标题会严重消耗信任，用户下次看到你的文章直接绕道走。
• 关键词堆砌：比如《北京旅游攻略美食酒店住宿景点大全》。这不像标题，更像是个分类标签，毫无吸引力。
• 过于抽象和文艺：比如《一场关于风与海的邂逅》。意境是有了，但用户不知道你到底要说什么，适合什么场景，转化效果会非常差。

一个小秘密：标题和封面图是搭档

其实很多人会忽略一点，就是标题和你选的封面图是搭档关系。有时候，一个稍微平淡一点的标题，配上一张极具冲击力、氛围感到位的图片，效果可能比一个花哨的标题配普通图要好得多。它们俩是互相加分的关系，这个搭配的学问，或许暗示了整体视觉效果的重要性大于单一标题。

最后的思考

写标题这事儿，说难也难，说简单也简单。它不像做数学题有唯一标准答案，更像是一种感觉，需要你不断地去琢磨你的用户，他们是谁，他们关心什么，他们会被什么打动。

最好的练习方法，就是多看、多模仿、多测试。看到好的标题就存下来，拆解它为什么好；自己写了几个版本后，如果条件允许，可以用A/B测试看看哪个点击率更高。慢慢地，你就能找到那种“手感”了。

希望这些零零散散的想法，能给你带来一点启发。下次写标题前，先别动笔，花五分钟想想你的“承诺”是什么，或许就能灵光一现。