诶，你有没有发现，每年一到端午节，除了粽子，好像就没什么别的记忆点了？各大品牌都在变着法儿地卖粽子礼盒，看得人都快审美疲劳了。那我们公司，一个可能跟“吃”关系不大的企业，到底该怎么凑这个热闹，才能不让员工和客户觉得我们只是在“例行公事”，而是真的能传递点温度和价值呢？这确实是个值得琢磨的问题。

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一、我们为什么要过端午节？不只是吃粽子那么简单

首先，咱们得搞清楚一个核心问题：公司搞端午节活动，图个啥？难道就为了发个粽子，拍个照片发公众号，证明“我们过节了”？

当然不是。更深层的目的是打造一种“共同体”的感觉。 你想啊，平时大家各忙各的，部门之间沟通可能也就限于工作。而像端午节这样的传统节日，恰恰是一个绝佳的契机，让大家暂时放下KPI和PPT，在一个非正式的场景里连接彼此。这种连接产生的归属感和凝聚力，或许比开几次团建会还有效。

不过话说回来，光喊“文化传承”的口号可能有点虚，得让它落地。比如，我们可以把端午节的元素拆解开来： * 屈原的故事： 背后是爱国和责任感——这能不能映射到我们对公司、对团队的责任心上？ * 赛龙舟： 强调的不是个人英雄主义，而是团队协作和节奏一致——这简直是为职场量身定做的隐喻。 * 佩戴香囊： 古人是为了驱邪避害，祈求健康——今天我们是不是可以引申为关心员工身心健康，营造一个安全、健康的工作环境？

所以，过节不是目的，借助节日的“壳”，装入我们企业文化的“芯”，才是关键。

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二、活动怎么搞才能不落俗套？光发粽子可能不够

好了，既然知道了“为什么”，接下来就是“怎么做”了。发粽子是标配，但如果我们想让活动更有声量，更让人印象深刻，就得花点心思。

核心思路是：不要只把员工作为福利的接收者，更要让他们成为活动的参与者甚至创造者。

这里可以分享一个听说过的案例。有家互联网公司，他们搞了个“端午游园会”。不是简单地摆几个摊位，而是设置了几个需要团队配合的关卡： * “粽”志成城包粽子赛： 以部门为单位比赛，比的不是谁包得快，而是谁包的粽子有创意、团队配合最默契。这个过程中，那些平时不显山露水的同事，可能就展现了惊人的动手能力或组织能力。 * “码”上龙舟编程挑战： 结合公司业务，弄个简单的线上小游戏，比如组队完成一段代码，让龙舟在屏幕上跑起来。这既贴合技术公司的调性，又趣味横-横横横...生趣。 * “艾”心传递角落： 设置一个公益角，员工每参与一个活动积攒“艾心”，公司就匹配捐出相应的金额或物资，给到社区的孤寡老人。这让节日活动有了社会价值。

你看，这样一套组合拳下来，活动就立体了。它不仅仅是吃，更是玩、学、公益的结合，员工的自发传播意愿会强很多。当然，具体到我们公司适合哪种形式，还得根据我们的规模和行业特点来定，这个我可能不是特别专业，需要大家一起 brainstorm。

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三、推广软文怎么写？说人话，讲真情

活动策划好了，怎么通过软文让更多人（包括客户和潜在候选人）知道并认可我们的做法呢？这才是软文的核心价值——它不是广告，是企业价值观的展示窗。

写软文最容易犯的错就是自嗨，通篇“我们公司多么多么好”。得换位思考，用户想看什么？

首先，标题要抓人。 比如：《这个端午节，我们不谈KPI，只聊如何“粽”情一刻》或者《除了甜咸粽子，我们公司的端午节还“卷”起了这个……》。标题里点出“端午节”和“公司”这两个关键词，同时设置悬念。

其次，内容结构可以试试这个路子： 1. 从共情开始： 开头就像我这样，先抛出一个大家的普遍困惑或节日疲劳感，让读者觉得“哎，对，我也是这么想的”。 2. 提出我们的思考： 自然地引出我们公司的反思——“我们觉得，节日应该更有温度”。然后亮出我们的核心观点，比如：“节日福利，本质是一种情感投资。” 3. 用故事代替说教： 别光讲道理。详细描述一个活动中的小场景，比如财务部那位平时严肃的总监，手忙脚乱学包粽子时出的洋相，以及全场的笑声。这种真实、带点瑕疵的瞬间，比任何华丽的辞藻都更能打动人。 4. 升华主题，连接品牌： 最后把活动的意义拉回到公司文化上。比如，通过包粽子看到团队的耐心与创新，通过龙舟赛看到合作的激情。然后轻轻点一句：“我们相信，一个懂得用心庆祝的传统节日的团队，也更能用心对待每一位客户和每一个项目。” 这就巧妙地建立了关联。

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四、别忘了，客户也是我们“共同体”的一部分

很多时候，我们的活动只聚焦内部员工，但客户呢？他们是不是也能感受到这份节日的诚意？

这一点我觉得特别重要。给客户送粽子礼盒是常规操作，但怎么送出差异化？关键在于“定制化”和“互动性”。

比如，可以在给客户的礼盒里，附上一张由我们员工亲手书写的、非制式的祝福卡，甚至可以搞个“客户专属口味”的粽子征集。或者，邀请重要客户来参加我们的游园会，让他们直观感受我们的团队氛围。这传达的信息是：“我们不仅把您当客户，更当朋友和家人。” 这种情感链接，商业价值巨大。

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总结一下

所以你看，一篇好的端午节推广软文，背后是一套完整的节日营销逻辑。它绝不仅仅是“写”出来的，而是基于： * 清晰的目的（为什么要做） * 用心的策划（做什么活动） * 真诚的沟通（怎么写软文） * 广泛的连接（如何涵盖员工和客户）

最终，我们希望通过这些努力，让大家一提到端午节，不仅能想到粽子，还能想到我们公司独有的那份温度和活力。这或许就是节日营销最大的成功了吧。