【文章开始】

软文标题应具备的十个关键特质

你有没有这样的经历？吭哧吭哧写了一篇特别好的文章，内容扎实，观点犀利，结果发出去半天，点击量寥寥无几……问题出在哪儿？大概率是标题出了问题。标题就像商店的门面，门面不吸引人，谁还会推门进来看看呢？那么，一个真正能打、能抓人的软文标题，到底应该具备些什么？今天咱们就好好掰扯掰扯这个事儿。

一、标题的核心任务：不是概括，是勾引

很多人容易犯一个错误，觉得标题就是把文章内容总结一下。啊，这其实是个大大的误区。标题的核心任务根本不是概括全文，而是勾引用户点击。它的唯一KPI就是提高点击率。

那么，它靠什么勾引？ 靠的是激发人的某种原始冲动。这种冲动大致可以分为三类：

• 好奇心： “你知道公司里最摸鱼的人通常坐在哪个位置吗？” —— 你不想知道答案吗？
• 利益心： “不用节食，一个月轻松瘦10斤的懒人方法。” —— 这对想减肥的人是不是无法抗拒？
• 八卦心： “老板昨天在群里发错消息，撤回了也没用…” —— 这谁能忍住不点进去看看发生了什么？

所以，写标题的时候，别老想着当总结陈词的班长，得多想想怎么当个迷人的“骗子”，先把人“骗”进来再说。

二、好标题的十大必备要素（缺一不可）

光说不练假把式，下面我直接给你列清单。一个好的软文标题，通常得糅合下面这好几个要素，元素越多，标题往往就越狠。

1. 关键词必不可少

这是最基础的。你的标题里必须包含用户会搜索的那个核心词，比如“减肥”、“理财”、“Python教程”。不然搜索引擎和读者都找不到你。这是不是证明了标题的一切？嗯，或许暗示了这是基础中的基础，但光有它肯定不够。

2. 数字是个好东西

人脑就是会对数字更敏感。“5个技巧”、“3分钟”、“2024年趋势”……数字能让信息显得更具体、更可信，也更容易被记住。比如，《新手必学的3个Excel神技巧》就比《新手必学的一些Excel技巧》好得多。

3. 提出痛点或问题

直接说出读者心中的困惑和难受的地方，让他感觉“哎！这说的不就是我吗！”。比如：《工资永远跑不过通胀？》、《PPT做得又土又慢？》。

4. 承诺好处与价值

直接告诉读者“你点进来就能获得什么”。“教你”、“学会”、“轻松搞定” 这类词就是价值承诺。比如：《一招教你搞定所有难搞的客户》。

5. 激发好奇与悬念

话就说一半，或者反常识，让人心里痒痒。比如：《那个从不加班的人，居然最早升职了》、《我知道你昨天看了什么》。

6. 带有情绪色彩

情绪是传播的催化剂。标题里带点惊叹、意外、欣喜甚至愤怒，都能更容易感染人。多用感叹号！比如：《千万别这么敷面膜！烂脸警告！》。

7. 使用对比和反差

“从前/现在”、“小白/大神”、“只需/就能”……强烈的对比能制造戏剧性，突出效果。比如：《每天只需5分钟，告别10年颈椎病》。

8. 指向明确的人群

让特定的人觉得“这是写给我的”。比如：《写给30岁左右，感到迷茫的你》、《会计新人必看：月底对账不加班攻略》。

9. 口语化和接地气

别整得跟学术论文标题似的。用“你”、“我”这样的人称，说人话，就像朋友之间的聊天。比如：《你家冰箱其实一直在浪费电，你知道吗？》。

10. 紧迫感和稀缺性

“马上”、“最后机会”、“限时”这些词，能推犹豫的人一把，促使他们立即行动。比如：《今晚截止！报名通道即将关闭！》。

三、避开这些坑，你的标题才算及格

知道了该做什么，还得知道不该做什么。有些标题一看就让人不想点。

• 别做标题党： 标题吹得天花乱坠，内容完全货不对板。这是透支信任，用户被骗一次就再也不会理你了。标题可以夸张，但内容必须兑现标题的承诺。
• 别太晦涩难懂： 用了太多专业术语或者故弄玄虚，用户看不懂，自然就划走了。
• 别太长或太短： 太短说不清信息，太长在手机屏幕上显示不全，影响体验。不过话说回来，具体的字符限制和显示规则，这个得看不同平台的机制，我也不是全都能搞清楚。

四、一个小技巧：不会写，就先模仿

如果你一开始毫无头绪，最好的办法就是模仿。去找你这个领域里的爆款文章，把它们的标题都摘抄下来，拆解分析它们用到了我们上面说的哪些元素。然后，套用它的句式，替换上你的关键词和内容。

模仿不是抄袭，而是快速入门的方法。写着写着，你就能找到感觉，形成自己的标题风格了。

写标题这事儿，说难也难，说简单也简单。它更像一门手艺，需要不断地练习和琢磨。核心永远就一点：站在读者的角度想问题，想想什么能吸引他点击。下次写标题前，先把这十大要素清单拿出来对一对，看看你的标题能满足几个？相信多练习几次，你的点击率一定会嗖嗖往上涨！

【文章结束】