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软文文章标题到底有多重要？

你有没有过这种经历？——刷手机的时候，密密麻麻的文字根本不想点开，但突然看到一个标题，手指它自己就戳进去了。对吧？这就是标题的魔力。我们今天就好好唠唠，一篇软文的标题，它的作用到底有多大。别看它短短一行字，可能就决定了你这篇文章是爆火还是彻底沉底。

标题是敲门砖，还是拦路虎？

自问自答一下：标题的首要作用是什么？ 简单粗暴地说，它就是那块决定读者是否给你开门的“敲门砖”。

现在信息爆炸成什么样了，每个人每天一睁眼就被各种内容轰炸。你的文章混在里面，凭啥能被人看见？第一关就是标题。它得在读者眼球停留的那零点几秒里，猛地抓住他，让他觉得“诶，这好像有点意思”，然后心甘情愿点进来。

如果标题没起好，那就不是敲门砖了，直接成“拦路虎”，把人全吓跑了。内容写得再花心思，藏在里头没人看，也白搭。

• 瞬间抓住注意力：在信息流里脱颖而出，靠的就是标题。
• 筛选目标读者：通过关键词吸引真正感兴趣的人，提高阅读转化。
• 奠定内容基调：是严肃认真还是轻松搞笑，标题第一时间就传递了这种感觉。

好标题，到底藏着哪些秘密？

那么，一个能“勾人”的好标题，通常都具备哪些特点呢？虽然没法说绝对，但大概逃不出下面这几类，它们常常混着用：

1. 引发好奇，吊足胃口 就是那种让你看了心里痒痒，非得点进去找到答案不可的。比如：“这家店藏在胡同里，为啥天天排队3小时？”——你就不想知道是哪家店吗？

2. 承诺价值，解决问题 直接告诉读者：你点进来，就能获得什么好处、解决什么烦恼。《三天搞定PPT排版，老板看了直说好》——这标题对正在为PPT头疼的打工族来说，就是致命诱惑。

3. 戳中痛点，产生共鸣 说出读者心里的难处和困惑，让他感觉“哎呀，这说的不就是我嘛！”。比如：“总感觉累，不是懒，可能是身体在求救…”这直接戳中当代年轻人的生存状态。

4. 运用数字，增强可信 人的大脑天生对数字更敏感。《2024年，这5个短视频趋势你一定要知道》 就比《说说今年的短视频趋势》显得更具体、更权威，也更容易被记住。

不过话说回来，这些方法也不是万能药，具体效果可能还得看投放的平台和面对的读者群是啥样的，这个具体匹配机制我也不是特别懂。

标题和内容，谁也不能骗谁

这里有个特别重要的点！标题可以适当夸张一点来吸引人，但绝不能变成“标题党”。

什么叫标题党？就是标题吹得天花乱坠，惊天地泣鬼神，结果点进去一看，内容完全不是那么回事，或者就一丁点相关信息，纯粹是骗点击的。

这种操作短期内可能流量会上去，但长期来看，伤害的是读者对你的信任。人家被骗一次，下次再看到你发的文章，心里就会想“哼，又是这骗点击的玩意儿”，直接划走。信誉垮了，再想建立可就难了。所以，好标题的前提是，它必须和你的内容质量相匹配，是对内容的精准提炼和吸引人包装，而不是虚假宣传。

起个好标题，有啥实操方法没？

知道了道理，具体该怎么操作呢？你可以试试这几个步骤，别怕麻烦：

• 先写个草稿：根据你的文章核心内容，先拟一个最直接的标题，作为基础。
• 提炼关键词：把这篇文章里最吸引人、最核心的词汇找出来，比如“秘籍”、“免费”、“终极指南”、“内部消息”等。
• 换多种姿势表达：用我们前面提到的那几种方法，比如好奇型、痛点型、数字型，同一个内容多换几个标题款式。
• 做选择题，别做判断题：可以把你想到的几个备选标题发给朋友或目标用户看看，问问他们哪个更吸引人点击，而不是自己一个人纠结哪个最好。

案例分析：看标题怎么起死回生

举个真实的例子吧。假设有一篇介绍一款新出的睡眠喷雾的软文。

如果标题是：《XX品牌睡眠喷雾产品介绍》——完了，估计没人想点，像产品说明书。

我们改一下：《翻来覆去睡不着？试试这个，15分钟让你呼呼大睡！》——你看，是不是瞬间就生动了？它戳中了“失眠”的痛点，给出了“15分钟快速入睡”的承诺价值，还引发了“这是什么神奇东西”的好奇心。点击率绝对天差地别。

所以，标题到底是个啥？

聊了这么多，咱们回头总结一下。软文的标题，你说它重要吧，它确实只是文章的一部分；但你说它不重要吧，它偏偏又是决定生死的第一道门。

它更像是一个引路人，一个广告牌，一个承诺书。它用最短的时间、最精炼的语言，帮读者在海量信息里做出选择，同时也在为后面的内容负责。它承诺了你看完这篇文章能得到的价值。

标题这事儿吧，想一次就写出爆款挺难的，得多看、多学、多练、多试。但它绝对值得你花时间去琢磨。毕竟，酒香也怕巷子深，你得先靠标题把那扇门推开，别人才能闻到你内容的酒香，对不对？

【文章结束】