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百度的软文是怎么做的：一篇给你讲透

你有没有想过，为什么有时候搜个东西，前几条结果看着像文章，读着读着感觉味道不对，最后发现是在夸某个产品？没错，你可能已经不知不觉看了一篇百度的软文。今天，咱们就来掰开揉碎聊聊，百度的软文到底是怎么做的？这里面门道其实不少。

一、先搞明白，到底啥是百度软文？

首先，我们得给“百度软文”定个性。它可不是百度官方自己写的文章。这个说法通常指的是：那些为了在百度搜索引擎里获得好排名、吸引流量，而精心撰写并发布的，带有推广目的的“软性”文章。

那么问题来了，这种文章和硬邦邦的广告有啥区别呢？ * 硬广：直接喊“快来买！我最棒！”，目的赤裸裸。 * 软文：更像朋友聊天，先给你讲个故事、解决个问题，在过程中“不经意”地提到某个产品或多好多好，让你在获取信息的同时，潜移默化地接受它的安利。

核心目的就一个：让你搜到，让你爱看，然后让你不知不觉地认同它推广的东西。 虽然这么说，但实际操作起来，水平高低差别可就大了去了。

二、一篇合格的百度软文，是怎么生产出来的？

这背后其实有一套不算复杂但需要耐心的流程。我试着还原一下，可能不全对，但大体是这么个路子。

第一步：锁定关键词——让人能“搜到”的前提

这是最最基础的一步。比如要推广一款新的吸尘器，他们不会只盯着“吸尘器”这种大词，竞争太激烈了。而是会挖掘一些更具体的长尾词，比如： * “家里有宠物用什么吸尘器好” * “吸尘器声音太大怎么办” * “性价比高的无线吸尘器推荐”

找准这些具体的问题，就等于找到了潜在的读者。 具体哪些词流量大竞争小，这个得靠一些工具和数据来判断，这里面水挺深的，我也不是特别懂里面的算法细节。

第二步：内容策划——给文章“立人设”

关键词找到了，不能生硬地堆砌。得围绕这个词，策划一个能吸引人读下去的内容。常见的手法有： * 经验分享型：“用了三年吸尘器，换了XX牌后我后悔了……”（假装是用户视角） * 问题解决型：“宠物毛发满屋飞？三招教你搞定！”（最后亮出产品是“第三招”） * 评测对比型：“5款热门吸尘器横评，结果有点意外……”（暗箱操作让目标产品胜出）

重点是内容要有价值，至少看起来像那么回事，让读者觉得“嗯，这人说得在理”。

第三步：写作与优化——把“软”字做到极致

这是技术活。写手需要把第一步找到的关键词，自然地“缝”进文章里。 * 标题必须吸引人，通常包含核心关键词。 * 开头要快准狠地抓住痛点，比如“你是不是也烦恼……？” * 内容循序渐进，不能一上来就夸产品，得先分析问题、讲道理。 * 植入广告要巧妙，比如在讲解决方法时，把产品作为“我自己用过的神器”带出来。 * 排版要舒服，多用小标题、加粗重点（比如这个“静音技术”真的绝了）、放上图片视频，让读者更容易读下去。

不过话说回来，写得再软，也难免有痕迹，经验丰富的读者一眼就能看穿。

三、写完了，然后呢？发布和排名的玄学

文章写好，任务才完成一半。接下来是更关键的步骤：发布和提升排名。

选择发布渠道很重要

不是随便找个地方发就行。通常会选择一些权重高、容易被百度快速收录的网站或自媒体平台。比如： * 百家号（百度自家的，你懂的） * 一些行业知名的新闻网站、论坛博客 * 其他大型自媒体平台

渠道的权威性，或许暗示着文章起步的排名会更好一些。

关于排名，那些“不能明说”的运作

谁都希望自己的软文排在搜索结果第一页。除了文章本身质量，还有一些外部操作，比如： * 外链建设：让很多其他网站链接到这篇软文，相当于告诉百度“这篇文章很重要，很多人推荐”。 * 互动数据：一些点赞、评论、分享，可能也会影响排名，当然这里面的真实性就……嗯，你懂的。

这块水是最深的，普通人也接触不到核心，反正知道有这么回事就行。

四、我们该怎么看待百度软文？

这东西吧，你得辩证地看。它肯定不像纯广告那么让人反感，提供了些信息价值。但它的本质还是推广，目的性很强。

• 对读者来说：学会辨别很重要。如果一篇文章通篇都在夸一个东西，没有任何缺点，那就要多留个心眼了。把它当作一个信息参考，而不是购买决定。
• 对商家来说：这是一种性价比可能不错的推广方式。但前提是，内容真的要有点干货，不能太水，否则骗得了搜索引擎一时，骗不了用户，反而败好感。

总之，百度的软文就是网络营销的一种常见手段，了解它的做法，不是为了去写，更是为了在看的时候，心里有杆秤，能分清哪些是真心分享，哪些是“蓄谋已久”的推荐。

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