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泰州新闻软文的价值与创作心法

你有没有想过，为什么你刷手机的时候，会不自觉地就把一篇讲泰州早茶或者凤城河景区的文章给看完了？甚至看完还有点想去尝尝、想去逛逛的冲动？对，你没猜错，你大概率是看了一篇挺成功的泰州新闻软文。这玩意儿现在可太常见了，但它到底是啥？为啥企业都爱用它？又该怎么写才能让人看得进去呢？别急，咱们今天就来唠透这件事。

新闻软文到底是个啥？和普通广告有啥不一样？

首先，咱得把这个概念掰扯清楚。你说它是广告吧，它长得像新闻；你说它是新闻吧，它核心又想让你买点啥或者知道点啥。

• 普通广告：目的性极强，巴不得下一秒你就掏钱。格式固定，比如“开业大酬宾！全场五折！”，一看就知道是来推销的，很多人直接划走。
• 新闻软文：它更“软”，更隐蔽。它先给你讲个故事、说个新闻、分享个知识，比如“泰州早茶‘非遗’技艺传承人揭秘：一碟烫干丝背后的百年匠心”，让你在获取信息、产生共鸣的过程中，潜移默化地接受它的核心信息——比如这家早茶店很棒。

所以，核心区别就在于：广告是明着推销，软文是暗着种草。后者现在的接受度可高多了。

为啥大家现在更吃“软文”这一套？

这个问题很有意思。我想，主要是大家现在对硬邦邦的推销广告都快产生免疫力了，甚至有点反感。一看到“促销”、“打折”弹窗，手指头比脑子动得还快，立马关闭。

而软文呢，它提供了价值。要么是情绪价值，比如一个温暖的故事；要么是知识价值，比如教你如何挑选正宗的溱湖簖蟹。它先给予，再索取，这个沟通模式就让人舒服很多。读者觉得你不是来赚我钱的，是来和我交流的，信任感自然而然就建立了。信任，才是当下最稀缺、最值钱的营销资源。

不过话说回来，也不是所有软文都招人喜欢，那些标题党、内容全是水、忽悠人的软文，反而更败好感。

一篇能打的泰州软文，到底该怎么写？

光说理论有点虚，咱得来点实际的。怎么写出一篇不至于让人立马关掉的泰州软文？我觉得有几个点特别重要。

1. 标题要抓人，但不能当“标题党” 标题是敲门砖。得让人有点开的欲望，比如结合本地热点：“泰州这座桥通车后，城北居民生活发生了这些变化…”。但点进去之后，内容必须对得上，不能瞎忽悠。

2. 内容得“有料”，提供真实价值 这是最核心的部分。你得讲点真东西： * 讲知识：比如“不是所有螃蟹都叫‘溱湖簖蟹’，三招教你辨真假”。 * 讲故事：比如“一位在泰州开了二十年修车铺的老师傅，见证了这座城市的车轮变迁”。 * 蹭热点：比如结合节假日，“五一假期不必远行，泰州这五个小众打卡地藏不住了”。 内容本身能吸引人读下去，你的软文就成功了一大半。

3. 植入要巧妙，不能太生硬 你最终是想推广某个品牌、某个产品或者某个地方，对吧？但这个目的不能太直白。比如写早茶，通篇都在讲历史、讲文化、讲手艺，最后轻轻点一句“这份传承，在‘XX茶社’得以完美保留”，引到具体店铺上就水到渠成了。生硬地插入联系方式和大大的logo，效果可能适得其反。

4. 结构要清晰，读着不累 密密麻麻一大篇字，谁看了都头疼。多用小标题、分段、图片把这些内容隔开，读起来节奏感强，更轻松。

写软文有没有啥风险？或者要注意的地方？

有，当然有。第一个就是真实性。虽然叫软文，但里面的新闻要素，比如时间、地点、人物、事件，最好还是基于事实，不能瞎编乱造。否则一旦被戳穿，品牌信誉就彻底完了，简直是灾难。

第二个是广告标识的问题。这个……具体尺度比较模糊，但严格来说，按照相关规定，是有可能被要求明确标注为“广告”的。这个度怎么把握，很多时候得看平台方的要求和解释。

第三个，我觉得是心态。别指望一篇软文就能带来爆炸性的销量，它的价值更多是品牌曝光、形象塑造和长期种草。它是一种温和的、持续的沟通方式。

未来泰州软文会往哪个方向发展？

我感觉吧，以后纯文字的软文可能会慢慢减少，大家越来越没耐心读长文了。更多的是短视频、图文结合、甚至互动性更强的内容形式。

比如，用一分钟短视频展示烫干丝的制作过程，配上老师的讲解，视觉冲击力更强，传播效果也更好。再比如，做一个“云游凤城河”的互动H5，让用户自己点点看，360度看景色，体验感一下就上来了。

所以，核心其实没变，还是讲故事、说人话、提供价值，只是讲故事的工具和形式变得更丰富了。

最后说两句吧。泰州新闻软文，说高端点是一种内容营销，说实在点就是“说人话，办实在事”。它不是为了骗点击，而是为了让咱们泰州本地的好东西、好故事被更多人用一种舒服的方式看到、接受甚至喜欢。这需要写作者真的去了解泰州，有发现美的眼睛，而不是坐在办公室里胡编乱造。你说是不是这个理儿？

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