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旺旺软文营销文案怎么写？手把手教你

你有没有刷到过那种文章？明明知道它是在推销东西，但就是忍不住想点进去看，甚至看完还有点心动……对，那就是软文。今天咱们就来唠唠，像旺旺这种家喻户晓的品牌，它的软文营销文案到底该怎么写？别觉得老品牌就不用玩新花样，越是经典的牌子，越需要软文来“搞点事情”，拉近和年轻人的距离。

一、旺旺软文的核心是什么？不止是怀旧

首先得问自己：我为啥要写这篇软文？仅仅是为了卖产品吗？肯定不是啊。旺旺的优势在于它几乎刻在了一代人的记忆里。所以写软文的关键，不是硬推产品，而是唤醒情感，制造共鸣。

• 重点不是“卖”，而是“聊”：你得让读者觉得，你是在和他们分享一种心情、一个回忆，而不是生硬地安利。比如写旺旺仙贝，别光说“酥脆可口”，可以说“还记得小时候考满分才能吃到的那片仙贝吗？”——这感觉就对了。
• 把产品变成“道具”：旺旺的产品本身就是充满故事感的道具。大雪饼、仙贝、QQ糖……每一个都能牵扯出一串童年故事。把产品嵌入到生活场景里，它就不再是商品，而是记忆的载体。
• 品牌人设不能丢：旺旺那个活泼、喜庆、有点“中二”的品牌调性得保持住。行文风格可以轻松点，甚至带点幽默感，别太严肃。

二、软文结构怎么搭？讲故事是关键

好，明确了核心，那具体动笔怎么写？软文软文，精髓在于一个“软”字，广告要藏得深，故事要讲得好。

1. 标题要抓人眼球 标题决定了人家会不会点进来。别写什么“旺旺产品介绍”这种，试试这些思路： * 《吃了20年旺旺仙贝，今天才发现包装上的秘密……》（制造悬念） * 《没有旺旺大礼包的春节，不叫过年》（情感共鸣） * 《这包旺旺QQ糖，竟然治好了我的职场焦虑》（颠覆认知）

2. 开头要引发共鸣 开头几句决定读者会不会继续往下看。可以从一个普遍的生活痛点、一个共同记忆入手。 * “最近加班加到怀疑人生，深夜回到家，看到桌上那包红色的旺旺仙贝，突然就破防了……” * “00后可能不懂，但我们90后的童年，是真的可以被一包旺旺大雪饼收买的。”

3. 中段要自然植入 这是最难的部分，怎么把产品信息悄无声息地融进去。别直接说产品多好，而是说它带来的感受和场景。 * 讲体验：“一口咬下去，那‘咔嚓’声简直是最解压的ASMR，米香和酱香混在一起，还是小时候那个味，没变。” * 讲故事：“记得以前过年，我妈会把旺旺大礼包藏在衣柜顶上，等我考好了才奖励一包。现在我自己买了，却再也吃不出那种‘偷来’的香了。”（诶，这里是不是暴露年龄了） * 讲变化：“别看旺旺QQ糖包装没咋变，但其实新出了好多奇奇怪怪的口味，比如这个‘麻辣小龙虾味’，尝一口直接瞳孔地震……”

4. 结尾要留有印象 结尾别搞得像传统广告那样呼吁“快来买！”。可以是用一句有共鸣的话收尾，或者自然引导到购买行动。 * “也许吃的不是零食，是一种安慰吧。” * “说了这么多，突然有点想吃了呢……（此处可以附上购买小程序码或者关键词）”

三、内容素材从哪来？网友才是宝藏

最怕写东西没素材，干巴巴的。旺软文根本不用愁这个，因为网友早就帮你们创造了海量素材！

• 翻一翻社交媒体的评论区：微博、小红书、抖音上，有多少人自发地在晒旺旺、玩旺旺的梗？这些用户的原话，就是最真实、最能打动人心的文案素材。比如那个“旺旺大雪饼治病”的梗，虽然具体是啥原理咱也不懂，但就特别有传播力。
• 复兴经典广告词：“你旺我旺大家旺”、“再看我就把你喝掉”……这些刻在DNA里的slogan，稍微改编一下就是绝佳的情怀杀器。
• 结合时下热点：比如节假日、热门影视剧、社会话题等，让旺旺产品以一种有趣的方式“蹭”上去。不过话说回来，蹭热点也得自然，不能太生硬。

四、几个务必避开的大坑

写high了的同时，也得小心别踩雷。

• ? 避免硬广插入：通篇故事讲得挺好，最后突然来一句“现在购买享五折优惠”，立马破功。优惠信息可以放，但要放在文末或者用更软的方式提示。
• ? 避免过度夸张：好吃就是好吃，别说成“吃了能长生不老”，虚假宣传会起反效果。保持真实感更重要。
• ? 避免脱离品牌调性：旺旺是欢乐的、喜庆的，文案风格整体要是这个方向。非要写成忧郁文艺风，或许暗示着品牌定位的模糊，那就有点跑偏了。

写旺旺的软文，说到底，就是帮用户说出他们想说的话，唤醒他们已有的情感。你不需要创造新的东西，只需要点燃他们心里已经存在的火苗。用真诚的故事代替苍白的推销，用共同的回忆链接彼此。这样写出来的东西，才有人看，有人转，有人为你买单。

好了，方法大概就是这些。剩下的，就看你怎么去挖掘和创造了。记住，先让自己有感觉，才能让读者有感觉。

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