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微信软文广告标题怎么写才能爆？

你有没有这种感觉？辛辛苦苦憋了一下午，内容写得自我感觉贼好，结果发出去……阅读量惨不忍睹。问题出在哪儿？大概率是标题第一步就扑街了。一个失败的标题，根本没人愿意点开，你后面内容再精彩也是白搭。所以，今天咱就唠唠这个，微信软文广告标题，到底怎么搞？

标题为啥这么要命？

这问题得想明白。你想啊，用户一刷朋友圈或公众号，信息跟洪水似的，你的内容就混在里面。他停留在一篇文章上的时间可能就一两秒。这一两秒里，什么能抓住他？就是标题啊！

标题根本不是文章内容的概括，它是一个诱饵，一个承诺，甚至是一个“骗点击”的艺术（当然，点进去后内容得对得起人家）。它的核心任务只有一个：在极短时间内激发好奇心，让用户产生“我必须点进去看看”的冲动。标题失败了，后面一切归零。

好标题的通用套路是啥？

虽然说不存在绝对爆款的公式，但高点击率的标题确实有一些共性。我总结了几点，你看看：

• 数字具体化： 人脑就是更容易被数字吸引。“几个技巧”和“3个傻瓜式技巧”，你觉得哪个更想点？数字让承诺变得更清晰、更可信。
• 戳中痛点或欲望： 直接说出用户心里的痒处或怕处。比如“一觉醒来，痘痘全瘪了！”或者“工资3000，副业30000，他是怎么做到的？”
• 制造悬念和好奇： 话就说一半，或者反常识。“我最后却劝他不要买”、“关于刷牙，我们错了100年？” 这种你就很想点进去找答案。
• 利用关键词和热点： 抱大腿谁不会啊？巧妙地把当下正火的热点词、名人、事件嵌进标题，能天然获得更多流量。但话说回来，也不能生搬硬套，得和你内容有点关系。
• 承诺利益与价值： 直接告诉用户“你点开能得到什么”。“看完这篇，你就能避开95%的装修坑” 就比 “装修注意事项” 有吸引力一万倍。

自问自答：标题党到底能不能搞？

这是个好问题。很多人一边骂标题党，一边又忍不住点进去……

我的看法是：可以适度“标题党”，但绝不能挂羊头卖狗肉。你标题说“某某明星出轨”，点进去是卖茶叶的，用户感觉被欺骗，会马上关掉并且记住你这个号不靠谱，下次再也不点了，甚至举报你。这叫透支信用。

高明的做法是：标题稍微夸张一点，但内容必须能承接住标题的期待，甚至给出超值的体验。 让用户觉得“嗯，虽然标题有点夸张，但内容确实有用，没白点”。这个度，得好好把握。

写标题时，具体咋操作？

光说理论有点虚，来点实际的。你可以把这当成一个 checklist，写的时候对照一下：

1. 先写十几个甚至几十个备选： 别第一个觉得还行就用了，多写点，然后在里面挑最好的，或者把几个的优点组合一下。
2. 加入情绪词： 惊讶、惊喜、恐惧、好奇……情绪是传播的巨大推力。“惊人”、“意外”、“可惜”这类词可以多用。
3. 前后对比： “从前……现在……”、“之前……之后……”这种结构，故事性强，反差大，吸引人。
4. 用口语和人称： “你”、“我”、“他”这种人称，加上“居然”、“根本”、“其实”这种口语词，会让标题更像朋友之间的对话，更亲切。比如“老板居然主动给我加薪了，就因为我看了一本书...”
5. 长度控制： 手机屏幕显示有限，太长标题会被折叠，所以核心关键词和吸引力往前放，尽量在28个字内把意思表达清楚。

有没有啥…需要注意的坑？

当然有！有些坑掉进去，标题再好也白搭。

• 避免自嗨： 别用只有你自己行业才懂的术语，用户看不懂直接划走。说人话！
• 避免太笼统： “企业营销策略分析”这种标题，根本没人看。把它变成“一家小煎饼店，如何用微信一月卖出5万张？”
• 合规问题： 这个…嗯…具体限制条款得看平台规定，有些绝对化的词比如“最”、“第一”、“绝对”之类的，得慎用，可能有风险。这个我得说，我也不是完全清楚所有红线，大家平时多留意平台规则。

最后，咋判断标题好不好？

有个土但好用的办法：把你写好的几个标题，发给几个朋友或者目标用户看看，问他们“光看标题，你最想点开哪个？”他们的直觉选择，往往最接近真实数据。

或者，如果你有条件，可以用公众号后台的“灰度测试”功能，同一篇文章用不同标题，各推一小部分人，看哪个标题的点击率更高，就用哪个全面推送。数据不会骗人。

写标题这事儿吧，没那么多高深理论，就是多看、多写、多试。看看别人爆款的标题是怎么写的，拆解它，模仿它，最后超越它。或许暗示，爆款标题的诞生，就是一次次测试和失败堆出来的。

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