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员工领福利的软文标题怎么写才吸引人

你有没有遇到过这种情况？吭哧吭哧写完一篇员工福利的推文，感觉内容特好、福利特棒，结果发出去……阅读量低得可怜，根本没人看。问题出在哪儿？很可能就是标题没起好。一个烂标题，再好的内容也白搭，员工根本不会点进来。那到底怎么才能写出让员工忍不住想点开的福利软文标题呢？咱们今天就来好好唠唠这个事儿。

为什么你的福利公告没人看？

首先，咱们得反思一下，为啥员工会对公司的福利通告视而不见？是因为福利不好吗？不一定。很多时候，是因为沟通方式出了大问题。你用的是“通知”的口吻，还是“邀请”的姿态？这差别可大了去了。

• “通知”是冷冰冰的： 比如《关于2023年度员工体检安排的通知》。这种标题，员工一看就觉得是上级下达的任务，是又长又臭的公文，本能地就想划走。
• “邀请”是带温度的： 如果把标题换成《@所有人，你的专属健康礼包已到账！速来领取！》，感觉是不是立马不一样了？它更像是一个好消息，一个专属于他的礼物，点击欲一下子就上来了。

所以，核心在于转换视角：别把发福利当成一个任务去完成，而是当成一件好事、一个惊喜去告诉你的朋友。

好标题的底层逻辑是啥？

虽然标题字数不多，但里面的门道可深了。它得在短短一两秒内，抓住员工的眼球，并给他一个“我必须点开看看”的强烈理由。这个理由，通常来自于精准命中员工的“痛点”或“爽点”。

• 击中痛点： 员工最近加班多，很累？标题可以突出福利的“解压”属性，比如《连续加班一周？HR小姐姐给你准备了“回血”神器！》。
• 放大爽点： 福利很大很诱人？那就直接了当地把“好处”亮出来！比如《年终福利加码！除了奖金，居然还有最新iPhone？》。直接展示价值，永远是最有效的策略。

这里我得主动暴露个知识盲区，具体哪种情绪点对不同行业、不同年龄层的员工刺激最大，这个可能还得看实际情况，不能一概而论。

爆款标题的万能公式（附案例）

知道了道理，还得有方法。下面这几个经过验证的公式，你直接套用，效果都不会太差。

1. 数字+亮点福利+人群： 数字能增强可信度和冲击力。

   • 示例：《3天带薪“情绪假”，公司悄悄给你放了个小长假！》
   • 示例：《5折购车福利？没错，这家公司的员工幸福指数爆棚了！》

2. 悬念/疑问+福利： 激发人的好奇心。

   • 示例：《公司发的节日礼盒里，有什么东西让员工直呼“绝了”？》
   • 示例：《别人家的公司？不，这是你的公司！这份福利清单请查收。》

3. 直接对话+情绪词： 用“你”、“你的”这种词，营造专属感。

   • 示例：《@你，这份专属福利，再不来领就过期啦！》
   • 示例：《恭喜你！ 成功解锁2024年度超值健康计划！》

4. 对比+福利： 制造一种“我们不一样”的优越感。

   • 示例：《还在羡慕别人家的年会？我们的阳光普照奖人人有份！》
   • 示例：《不是500，不是1000，这次旅游补贴直接翻倍！》

起标题时，千万别踩这些坑！

知道了怎么写好，也得知道怎么避免写烂。下面这几个坑，踩一个就可能前功尽弃。

• 过于正式和模糊： 比如《员工福利制度优化方案》。这种标题，没人想看。
• 夸大其词，名不副实： 标题写成《震惊！公司竟然给员工发了一套房！》，点进去发现是“租房补贴”。这种标题党会严重消耗员工的信任，下次你说啥他们都不信了。
• 冗长无重点： 一句话说不清核心福利是啥，员工早就没耐心了。

不过话说回来，有时候行政或HR也有自己的苦衷，担心标题太活泼会显得不专业，这个度确实需要拿捏一下。

一个小测试：哪个标题更好？

我们来做个快速练习。假设公司新推出了一项“免费咖啡奶茶无限供应”的福利。 A选项：《关于园区咖啡吧开放及饮用规定的通知》 B选项：《下午3点，困了累了？公司请你喝咖啡/奶茶，无限续杯！》

答案显而易见，对吧？B选项更有人情味，更像是一个身边的同事在跟你分享一个好消息，它直接戳中了“下午犯困”这个痛点，并给出了极具诱惑力的解决方案。而A选项，则完美地避开了所有吸引人的元素……

最后再啰嗦几句

写福利软文标题，真的不是一拍脑袋就想出来的。它需要你真正站在员工的角度去想：他们关心什么？什么能让他们感到兴奋和惊喜？然后，用他们喜欢的话语方式，把这个好消息“卖”给他们。

下次发福利前，别急着点发送，先花上几分钟，好好琢磨一下那个小小的标题。或许这小小的改变，就能让你精心准备的福利，获得它本该有的热烈反响。这或许暗示，沟通的温度，有时候比福利本身更能打动人心。

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