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吸引力的软文标题：如何让人忍不住点开

你有没有这样的经历？手指在手机屏幕上漫无目的地滑动，突然，一个标题像钩子一样，啪的一下就抓住了你的注意力，让你根本控制不住自己想点进去看看的冲动。对，就是那种“天啊，这说的不就是我吗？”或者“等等，这是真的吗？”的感觉。一个好的标题，威力就有这么大。那今天，咱们就好好聊聊这事儿，看看这吸引人的标题，到底是怎么炼成的。

一、标题到底有多重要？

先问个最根本的问题：我们为啥要费尽心思琢磨标题呢？

简单说，标题就是你内容的第一印象，甚至是唯一印象。现在信息多到爆炸，用户在一个页面上停留的时间可能就几秒钟。在这短短几秒里，标题几乎承担了决定生死存亡的重任。内容写得再好，标题要是软绵绵的，吸引力不够，那很可能就直接被划走了，根本没人有机会看到你的心血。

这或许暗示了一个残酷的现实：酒香也怕巷子深。标题，就是那块把你从深巷里引到闹市口的招牌。

二、好标题的“钩子”藏在哪？

那么，一个能“钓”住人的标题，通常都用了哪些“诱饵”呢？我琢磨了一下，大概有这么几种常见的、效果不错的手法：

• 戳中痛点，引发共鸣：直接说出读者正在面临的烦恼或渴望。比如，“天天加班到深夜？这3个方法让你准时下班”。这会让读者觉得“哎，这说的就是我”，亲近感一下子就上来了。
• 激发好奇心，制造悬念：话不一次性说完，留个“尾巴”，让人心痒痒。比如，“他只用了一招，就让客户追着签约…”。读者会想，到底是哪一招？我得点进去看看。
• 承诺价值，给出好处：明确告诉读者，点进去你能得到什么具体的好处。比如，“看完这篇，你就能避开新媒体写作的5个大坑”。这是一种很直接的价值交换。
• 使用数字和清单：人的大脑对结构清晰、有数字的东西天生有好感。“5个技巧”、“3个步骤”、“10本书单”，看起来就很有条理，感觉信息密度高，容易掌握。
• 讲述故事，带入情景：用“我”、“你”这样的人称，或者一个具体的小故事开头。比如，“我是如何从一个写作小白，到写出百万阅读爆文的”。故事感让人有代入感，想看看接下来发生了什么。

不过话说回来，这些方法也不是孤立的，经常是组合起来用，效果才更猛。

三、动手打造你的“黄金标题”

知道了好标题长啥样，那具体该怎么写呢？别急，这儿有个简单的流程，你可以试试看。

第一步：先不管好坏，把能想到的所有标题方向都写下来。 围绕你的核心内容，天马行空地去想，不用在这个时候进行自我审查，数量比质量重要。

第二步：套用上面说的那些“诱饵”公式，去优化你写下的标题草稿。 看看哪个能戳痛点，哪个能制造悬念，哪个承诺的价值最吸引人。

第三步：读出声来，感受一下。 一个好的标题，读起来应该是顺溜的，有节奏感的。拗口的标题自己读着都别扭，别人看着更费劲。

第四步：也是最重要的一步——测试！ 如果有条件，可以准备两三个你觉得都不错的标题，小范围发出去看看哪个点击率更高。数据不会说谎。

四、我们容易踩进哪些“坑”？

光说怎么做好像不够得劲，咱们再来看看反面教材，避开这些坑，你的标题就已经成功一大半了。

• 坑1：标题党，名不副实：这是最伤人的一种。标题写得天花乱坠，点进去内容完全不是那么回事。用户会有一种被欺骗的感觉，下次再看到你发的文章，可能直接绕道走了。信任这东西，失去容易重建难。
• 坑2：太抽象，看不懂：用了很多高大上的词汇，或者特别笼统的表述，比如“论新时代的创新发展”。读者一看，云里雾里，根本不知道你要讲啥，自然就没兴趣点开。
• 坑3：情绪过头，引起反感：过度使用感叹号，或者言辞过于激烈、贩卖焦虑，可能会适得其反，让人产生抵触心理。具体的尺度在哪，这个可能得看具体的平台和受众群体，我也在摸索中。

五、一些进阶的思考

写到这儿，好像把标题的技巧都捋了一遍。但不知道你有没有这种感觉，有时候明明按着所有规则来，写出来的标题还是差那么点意思。

这事儿吧，我觉得可能还涉及到一些更微妙的东西，比如“网感”。这个词听起来有点玄乎，大概就是对网络语言风格、用户当下情绪的一种直觉把握。这个没法教，只能靠多读、多写、多观察来慢慢培养。

另外，标题和内容的关系，虽然我们常说标题要为内容服务，但反过来，一个特别棒的标题，有时候也会倒逼你把内容写得更好，去配得上那个标题。这俩是互相成就的。

好了，关于标题的闲聊就先到这。说到底，写标题既是一门技术活，也带点艺术创作的成分。它需要你真正站在对方的角度去想：“如果我是读者，什么能打动我？” 多练习，多总结，你慢慢也能找到那种“一击即中”的手感。

希望这些零零碎碎的想法，能给你带来一点点启发。

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