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写软文没有标题可以吗？一个被忽视的关键问题

你有没有过这种经历？吭哧吭哧写了好几百字，感觉文思如泉涌，结果卡在了第一步——标题。盯着空白的标题栏，脑子里一片空白。这时候，一个危险的念头就会冒出来：算了，不要标题了，直接发吧，内容好就行。

这个想法，到底靠不靠谱呢？我们今天就来掰扯掰扯。

标题，真的只是门面吗？

我们先别急着下结论，换个角度想想。你逛超市，货架上琳琅满目的商品，是什么最先抓住你的眼球？八成是那个包装最醒目、或者名字最吸引你的吧。软文的标题，起的就是这个作用。在信息爆炸的今天，读者手指一划，一秒之内就决定要不要点进去。标题，就是你这篇文章的“第一印象”，是决定生死的“敲门砖”。

没有标题的软文，就像没有招牌的店。东西可能很好吃，但路人根本不知道你卖的是什么，为啥要进来？虽然话说回来，确实存在极少数情况，比如一些非常私密的个人日记，或者特定平台的特殊格式（像早期的微博），标题的意义被弱化了。但对于绝大多数希望被看见、被传播的软文来说，标题不是可选项，而是必选项。

自问自答：没有标题，到底行不行？

好，现在我们直接面对核心问题：写软文，没有标题，可以吗？

我的答案是：理论上可以，但实践中，这几乎等同于“自杀式”行为。为啥说得这么严重？我们来看看标题到底承担了哪些重任：

• 导航作用：告诉读者这篇文章大概讲什么，帮他快速判断是不是自己需要的菜。
• 吸引作用：用趣味性、悬念感或者价值承诺（比如“3分钟学会XX”），勾引读者点击。
• 筛选作用：吸引精准用户，避免不感兴趣的人点进来又马上退出，降低你的阅读完成率。
• SEO（搜索引擎优化）作用：哦，这个词有点专业，简单说就是让搜索引擎（比如百度）更容易理解你的文章内容，从而在别人搜索时，把你的文章排到前面去。没有标题，这一块基本就废了。

你看，一个标题干了这么多活儿，你说它能省吗？省了标题，就等于让你的文章在起跑线上就输了一大截。

那些标题默默为你做的事

你可能没意识到，但一个好的标题在背后为你争取了太多机会。我们来看点具体的。

案例时间：假设你写了一篇推荐一款新口味薯片的软文。 * 有标题的情况，比如：《咔嚓！这款新出的火锅味薯片，让我舔了一晚上手指！》。是不是画面感、声音、诱惑力都来了？ * 无标题的情况：文章直接开始“最近发现一款薯片……”。读者可能滑了半天，都没搞清你到底在安利啥，直接就划走了。

数据也支持这一点。有营销机构分析过，一篇文章的点击量，至少有50%以上取决于标题的质量。这个比例可能因平台而异，但标题的重要性是毋庸置疑的。当然，这个数据的精确采样范围我记不太清了，但它确实反映了普遍趋势。

所以，标题不是在“锦上添花”，它是在“雪中送炭”，是帮你从信息的汪洋大海里冒出头来的那个“救生圈”。

如果没有标题，你会失去什么？

让我们把后果想得更透彻一点。放弃标题，你可能面临：

• 阅读量断崖式下跌：这是最直接的后果。酒香也怕巷子深。
• 传播力几乎为零：别人想转发你的文章，结果发现连个像样的标题都没有，怎么转？难道配文说“看看这个”？太没力度了。
• 文章结构显得头重脚轻：直接开始正文，会让人觉得这文章没头没脑，不完整，不专业。
• 搜索引擎直接忽略你：这一点对长期流量来说是致命的。或许暗示着你的文章很难通过自然搜索被找到，只能依赖有限的现有粉丝或者付费推广。

但是，有没有例外情况？

凡事无绝对。我们也得承认，在某些非常特殊的情境下，标题的权重会降低。

比如，在一些极度封闭的社群或者私域流量池里，大家已经建立了很强的信任感，你发的东西，无论有没有标题，粉丝可能都会点进来看。又或者，像一些图片为主的笔记平台，标题的作用可能就没有在公众号里那么关键。

但话说回来，这种毕竟是特例。对于99%的写作者和推广场景而言，老老实实想个好标题，是性价比最高、最稳妥的策略。你不能总指望特殊情况对吧？

所以，结论是什么？

绕了一大圈，我们回到最初的问题。写软文没有标题可以吗？

答案是：强烈不建议！

标题不是装饰品，它是软文不可分割的有机组成部分，是战略要地。它决定了你辛苦生产的内容，有没有机会被目标读者看到。省下想标题的几分钟，可能意味着你后面几个小时的写作功夫都白费了。

所以，下次再为标题头疼的时候，别想着逃避了。把它当成一个必须攻克的关卡，多花点心思，多尝试几种思路。毕竟，好的开始是成功的一半，而对于软文来说，标题就是那个最重要的开始。

【文章结束】