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公司恭贺新春软文：如何写出真诚又有用的祝福？

哎，你说这春节吧，每年都写贺年软文，是不是有点…词穷了？除了“恭喜发财”“万事如意”，还能说点啥？而且啊，咱们写这个是给谁看的？客户？员工？合作伙伴？好像都得照顾到，但又不能太泛泛而谈，对吧。这就有点难办了。

一、为啥公司非得发新春贺文？不只是跟风

你可能觉得，别人都发，那我们也发一个呗，应个景。但其实仔细想想，这里面的门道还挺多的。

首先，春节是中国人情感浓度最高的时刻，这个时候冒个泡，显得有人情味，拉近距离。其次，这也是个梳理过去、展望未来的天然节点，总得说点啥。而且吧，虽然看起来是单向发送，但其实是一个低成本的、温暖的客户触达方式，比生硬的广告好多了。

不过话说回来，如果只是群发一句“新年快乐”，那效果可能就…很一般了，甚至会被忽略。所以，核心问题来了：

怎么才能不让它变成“垃圾信息”？

答案可能比你想象的要简单：带上你的诚意和 specificity（具体性）。别只说“感谢支持”，可以稍微提一下具体的合作项目；别只说“祝福团队”，可以聊聊过去一年里某个团队的辛苦。总之，别让它读起来像AI生成的。

二、一篇好的新春软文，到底长什么样？

好，概念懂了，那具体怎么操作呢？我觉得吧，一篇能打的新春贺文，得有几个核心要素，缺一不可：

• 有温度的称呼：别一上来就是“尊敬的客户”，试试看“亲爱的伙伴们”、“一路同行的朋友们”，感觉立马就不一样了。
• 真诚的回顾：别罗列成绩，挑一两个有代表性的、有故事感的瞬间，比如某个项目攻坚成功后的庆祝，或者客户的一个积极反馈。这比数据更有感染力。
• 实在的展望：别光画大饼，给出清晰的、可感知的承诺。比如“新的一年，我们将升级客服系统，确保您的每一个问题都能更快得到响应”。这就比“我们再接再厉”要实在。
• 恰到好处的祝福：结合对方的身份去祝福。对客户，祝福生意兴隆；对员工，祝福家庭健康；对伙伴，祝福合作共赢。精准的祝福比笼统的祝福更显用心。

对了，还有一个特别容易加分但常被忽略的点：设计！ 一张精心设计的长图，或者一个有春节氛围的H5，绝对比干巴巴的文字有吸引力。

三、写的时候，最容易踩的坑是啥？

这个我得好好说说，因为我以前也踩过雷……

第一大坑：过度营销。春节贺文不是促销文案！千万别在里面加一堆产品介绍和购买链接，吃相太难看了。节后再搞促销完全来得及。

第二大坑：抄袭雷同。网上模板一大堆，但如果你直接用，别人也直接用，那大家收到的不就都一样了？失去独特性，就失去了意义。至少，你得把公司名字和Logo换上去吧？（开个玩笑，当然不止如此）

第三大坑：忽略个体感受。如果你要给员工写内部信，却通篇都是公司业绩，丝毫不提他们的辛苦，这可能会让人有点心寒。或许暗示，他们的付出是公司前进的真正动力？这个度需要把握好。

四、来个实例看看？好像有点感觉了

光说理论可能有点空，我尝试虚构一个例子，咱们感受一下：

（假设是一个设计公司的贺文）

标题：致每一位创造美的伙伴：新年好呀！

开头：“还记得去年夏天，我们为了XX客户的品牌升级项目，一起熬过的那些夜吗？当最终方案获得客户盛赞的那一刻，所有的咖啡和疲惫都变成了笑容。这一切，都离不开您的信任和我们的共同努力。”

中间：简短回顾今年的几个亮点项目，感谢客户、伙伴和团队。然后说：“新的一年，我们想继续做一件事：更懂您。我们将引入新的用户调研工具，让我们的设计不止于美观，更能精准地解决您的业务问题。”

结尾：“最后，衷心祝愿您和家人：春节快乐，阖家幸福，龙年行大运！咱们年后再见！”

你看，这样是不是就比“新年快乐，恭喜发财”要走心一点了？当然，这只是一个非常简单的框架，具体机制待进一步研究，比如行业不同，写法肯定也得变。

五、发出去就完事了？其实后续还有事可做

很多人觉得软文推送出去就结束了，其实不是。你还可以：

• 把贺文转发到朋友圈、社群，进行二次传播。
• 鼓励员工转发，并给他们准备好转发语。
• 留意评论区，认真回复大家的祝福，进行互动。

这些小小的后续动作，能把一篇贺文的效果放大很多。

所以啊，写公司新春贺文，真不是个应付事儿的工作。它是一次品牌情感的集中表达，是一次低成本高回报的沟通机会。

关键就是：真诚点，具体点，别贪心。既要回顾过去，也要展望未来，但最重要的是，让对方感觉到你是真的在对他说话，而不是在完成一个任务。

希望这点小思考，能给你带来一点灵感。祝你也能写出一篇刷屏的新春贺文！

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