在广告新闻满载、广告说服力不断下降的当今社会，软文对商品营销的牵引力越来越明显。

软文的操作受到所有公共关系企业的重视。 市场检查的结果也表明，软文在企业品牌的创立、知名度高的传播、可信度的建模、概念的传达、市场宣传中起着非常大的作用。 把市场宣传比作包围掠夺地的争夺战，广告是子弹弩，目标是依靠狂轰滥炸对目标要塞发动猛烈攻击，用武力使人屈服的士兵。 软文的目标不是像怀柔政策那样直接攻击目标，而是采取迂回方法，以情有可原，讲道理，用温和的手段说服目标自投罗网。 成功的营销活动往往离不开两者的密切合作。

2002年金龙鱼第二代调和油上市，以11个概念上市。 如何把这个抽象概念变成让客户容易理解的方法，是电视广告吗？ 平面活动？ 媒体活动？ 还是其他的？

根据客户的要求，我想在报纸软文上协助实施电视广告。

是的软文应该有可读性、新颖性和幽默性。 另外，应该接近目标顾客的阅览习性和文化程度。 另外，不能脱离生活范畴叙述纯粹的概念。 这是为了最大限度地被目标顾客接受。

根据金龙鱼的发售计划，将软文的发表分为三个阶段，在不同的策略下，进行不同的概念需求。

金龙鱼软文纲要

第一阶段: 7月/8月

推进主题:新推出了更健康的金龙鱼第二代调和油。

目标顾客:金龙鱼的现有顾客

推进目标:建立新产品的价值认识

软文概要:

1、“健康已经不是秘密了”

黄太和李太一起聊天，黄太神秘地对李太说:“你知道吗？ 世界营养组织宣布人体膳食脂肪酸的最佳构成比例为1:1:1，许多人膳食的搭配方法不正确，营养结构没有达到这个最佳标准。 李太开心地说:这个问题已经处理了。 健康已经不是秘密了。 金龙鱼的第二代调和油是按照这个标准做的，我们家每天吃的就是这个健康油。

2、《爱上和谐油的女人》

是个挑剔的主妇，她对生活大小事件吹毛求疵，买油不仅品牌好，味道好，质量一流，而且能调节身体健康平衡。 挑了这么多之后，吵得她终于满意地买了金龙鱼的第二代调和油。

3、

第二阶段: 9月/10月

推进主题:更好的调和油，带来更好的健康。

目标顾客:金龙鱼的现有顾客

推进目标:让现有客户有意更新油种

软文 :

1、“健康理油”

年轻的情侣新婚后，工作很忙，饮食的营养补给不一定，不能保证健康。 经常采用第二代调和油的婆婆，以切身的体验报道，通过选择金龙鱼的第二代调和油，可以从日常生活中一滴调整健康。

2、《众口难调？ ”。

一家企业的决策采用新的方法%26mdash。 %26mdash； 全民投票的方法是来决定今年国庆节将什么作为福利礼物送给员工的。 迄今为止不合大众口味的这个决定，这次得到了意想不到的结果%26mdash。 %26mdash； 大部分员工乐意选择金龙鱼的第二代调和油作为福利品。

3、

第三阶段: 12月/1月

推进主题:好油，健康，团圆，一年比一年好。

目标客户:现有金龙鱼客户(团购客户)

推进目标:扩大调和油的市场

软文 :

1、《天增岁月人增寿健康良油暖万家》

新年快到了，镇政府决定像往常一样购买礼物，向镇上的五保户和生活贫困者表示慰问。 往年送毛皮和皮鞋等日常用品，没什么不好，但没什么意义。 这些被赠与的家庭大多生活困难，平时饮食非常节俭，身体营养没有正常补给。 他们最需要的是营养食品，而且真正能调节身体内在机制平衡的食品%26mdash。 %26mdash； 金龙鱼的第二代调和油正好满足了这些优势。

78岁的陈老伯得到了政府送来的金龙鱼调油，流下了眼泪:我老了，能得到政府这么无私的关怀，很温暖。

2、《关心你，祝福你，把健康的好油送给你》

新年快到了。 你给员工送什么礼物作为福利？ 这份礼物必须有一定的价值，也要体现领导对员工的关怀。 最好能满足大部分员工的需求%26mdash。 %26mdash； 企业领导真的很头疼。 张总为此专门绕过市场，最终他发现了最理想的东西%26mdash。 %26mdash； 金龙鱼的第二代调和油。

3、yc08/