今天营销世界上最好的领域是什么？

市场界说:“一流公司制造企业品牌，三流公司制造产品。” 这里的标准是指具备先进生产技术、技术的公司，利用自身的技术特征，提高官方、半官方制定的产品技术标准。 随着竞争国家化程度的进一步提高，在全世界市场营销标准是获得市场的关键。 这几年，现在在更多的本土公司如海尔、华为等参与制定国际标准的行列中，如何营销市场标准？ 你如何管理市场期望？ 会成为基于多家公司战术的思考吗？

一、标准和标准营销

标准是对重复事物和概念的统一规定，以科学、技术和实践经验的综合成果为基础，经有关方面协商一致，由主管机关批准，以特定形式发表，作为共同遵守的标准和依据。 根据标准化的对象，标准一般分为技术标准、管理标准和就业标准三大类。 技术标准——是针对标准化行业需要统一的技术的几个事项制定的标准。 包括基础标准、产品标准、工艺标准、检查试验方法标准、安全、卫生、环境标准等。 管理标准-对标准化行业需要协调统一管理的几个事项制定的标准就业标准-对就业的责任、权利、范围、质量要求、程序、效果、检查方法、评价方法制定的标准。 我国标准分为国家标准、领域标准、地方标准和公司标准，标准分为强制标准和推荐性标准两种，其中强制国家标准( gb )、推荐性国家标准( gb/t )、国家标准指导性技术文件( gb/z )、国军标识号(。

标准营销是比较相关标准运营的系列营销活动，标准的目的是整合经济和产业秩序，代表公共利益，如果能有效运营的话，可以把“私有利益”搭上“公共利益”的私家车。 另一方面，标准制定的过程是不流血的战争，在真正的战场上运用。 另一方面，标准营销为公司开展相应的营销活动提供了很多商机。 海尔电热水器“防电墙”的技术革新敢于上升到领域标准，如果转换为产品和企业品牌的溢价，有防电墙的热水器比没有防电墙的热水器的溢价高3%。

二、标准营销运营实务

其实，标准营销对公司来说卡位也是战术投资，比如，公司每年提取销售额的3%~5%进行标准营销，着眼于市场的培育和市场的吸引，关于标准营销的具体运营，笔者有以下水平。

一是加强技术开发，成为标准制定者。 对于领域领导人来说，需要在核心技术方面取得突破，打破基准垄断，培养自主知识产权，进而获得话语权。 例如，华为是成功的例证。

二是标准营销带来的“形势”。 首先，要利用相关标准准备相应的研讨会，运营相应的活动。 例如，皇明将举行太阳能热水器国家标准研讨会。 剑南春在年酒上市之际，运营“中国年型白酒生产技术年酒检查和标准研讨会”，使产品在会议上登场。 当然，也有重庆江北的水煮鱼基准、馒头基准的制定等以基准的名义增长势头的情况。

第三个是捆扎和嫁接。 为了使lsilogic为evd标准提供编码解码芯片，该芯片支持中国的evd标准，但压缩技术捆绑了mpeg-2而不是中国的avs标准，这实际上是宣传一个标准，拒绝其他标准。 在中国政府或公司能控制重要标准的情况下，海外公司建议立即嫁接或与标准制定者合作，像西门子一样支持td-scdma标准。

总之，作为公司，要及时学习、掌握标准化相关知识，学习标准制定的程序和复印件，并参加相应的国际标准的机构活动，进行标准的产业宣传和市场营销业务，进行标准宣传的联盟问题、标准的兼容性决定、标准的