软文99自99年达成“白金”以来已经过了6年。 99-2000年也是第一个软文高潮，各公司开始重视积极模仿软文。 从2002年的“清华清茶”全面模式进入了另一个高潮，专业软文广告撰写人和团队开始浮出水面。 但是，从2003年开始软文的辉煌时期过去了，进入平静期，软文的媒体也开始上升，几乎和硬广告持平，软文被迫创新。

平面软文可开发的潜力有限，随着互联网和娱乐文化的兴盛，未来软文的迅速发展方向是“潜在广告”，将软文的功夫应用于市场营销。