你有没有被百雀羚那些刷屏的神广告惊艳过？从《一九三一》到《韩梅梅快跑》，这一个90岁的老字号怎么总能让年轻人疯狂转发？今天咱们就拆解百雀羚的新闻标题套路，手把手教你写出既走心又带货的好的文案。

一、情绪共振：把商品藏进心跳时刻

（为什么百雀羚总能戳中人？）

百雀羚最狠的一招是把商品变成情绪载体。像刷爆友人圈的《一九三一》，表面讲老上海风情，事实瞄准妈妈们的青春影象。当60岁阿姨看到弄堂旗袍的画面，霎时想起自己完婚时偷偷抹百雀香粉的羞涩——这时间商品就不是面霜，而是时间穿梭机啊！

新手万万别一上来就吼“买我！”。学学人家怎么潜伏笔：

• 用途景调换功效：不说“深层保湿”，改成“空调房加班到清晨，镜子里那张不起皮的脸”
• 闪开销者当主角：把“修复皱纹”写成“女儿突然说'妈妈笑起来没褶子了'”
• 留个情绪钩子：在故事高潮处轻描淡写带出商品，比如说“她拧开铁盒的咔嗒声，像解开少小的秘密”

二、场景破局：给老国货穿新外衣

（年轻人嫌老气怎么办？）

百雀羚对付Z世代的法门是把传统玩成潮流。《四美不高兴》里杨玉环玩直播，王昭君吐槽相亲——这些反套路操作让00后直呼“会玩！”。记着三个中心词：

最绝的是谁人防晒文案：用卡车司机左右脸朽迈对比图，吓得姑娘们秒下单——害怕感比种草力更加直接。

三、技巧拆解：软文架构的黄金公式

（小白怎么搭框架？）

照着这一个五步法写，基础不会翻车：

1. 痛点扎心
   开篇就撕伤口：“炎天流汗脱妆像地图？切实粉底冤得很...”
2. 威信背书
   搬出皮肤科数据：“测验室实测：热度每升1℃，出油量暴增37%”
3. 明星助攻
   借重不硬蹭：“王一博拍完外景直奔这一个喷雾”（配后盾抓拍图）
4. 对比碾压
   拉竞品当垫脚：“个别防晒遇水留白痕，这款成膜后冲浪都不花”（附水龙头实测视频）
5. 临门一脚
   给稀缺感：“前500名送复古小圆镜，照出民国大蜜斯妆容”

重点提醒：广告新闻要像蛋糕里的葡萄干——偶然惊喜，别塞满嘴。百雀羚在长图里藏了七次品牌露出，最后才亮促销新闻。

四、红线预警：这些坑万万别踩

（为什么你的软文被骂“尬”？）

血泪教训来了！某品牌曾因夸张文案被罚37万：

• 相对化用语：“唯一”“100%有效”
• 捏造对比测验：“采用前月球表面→采用后剥壳鸡蛋”
• 品格绑架：“不买不是中国姑娘”

稳当牌这么打：
“93%网民表示上妆更服帖”（附第三方报告编号）
“测验室模拟暴汗境况测试”（展现仪器照片）
“老字号新尝试，邀你共同见证”

五、新手东西箱：即拿即用的灵感库

（从哪找创意素材？）

分享我的私藏方法：

1. 挖品牌史实
   百雀羚1931年诞生时用瓷瓶装——改成“复刻版琉璃瓶，装过外婆的少女梦”
2. 蹭节日热门
   母亲节不写促销，写“她总说不用，却把空铁盒藏了三十年”
3. 造交际货泉
   打算“民国护肤仪式”挑战赛：拍视频#三分钟复古护肤#抽盲盒

更绝的是学他们玩长图文连载：第一章讲云南作物园清晨采芦荟，结尾埋钩子“割错叶子的养成工闯了什么祸？”——追更率暴涨40%。

做了八年品牌营销，我越来越以为：好软文是把商种类进生涯褶皱里的种子。就像百雀羚谁人被疯传的快递箱打算——打开是立体花圃，用完能当金饰盒。网民晒图时根本没提面霜多好用，但满屏都是“舍不得扔的包装”。

以是啊，下次软文写作前先问自己：
“倘若去掉全体商品新闻，这内容尚有人违心看吗？”
倘若答案是Yes，恭喜你离爆款不远了。毕竟网民要的不是推销员，而是懂ta心事的故事大王。