为什么《都挺好》开播前就承包热搜？
客岁我有个做影视宣发的友人老张，他负责的剧上线前三天突然被撤档。急得他连夜翻出三年前《都挺好》的营销方案，照着做了三件事：给主演P表情包、让品牌方提前造梗、在抖音发起方言配音挑战。终局你猜怎么着？剧还没播，相关话题阅读量就破亿了。今天咱们就掰开了揉碎了聊聊，电视剧怎么靠软营销杀出重围。

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第一招：品牌联名造势

中心症结：金主爸爸的钱怎么花出200%效果？
看一看《都挺好》怎么玩转沃隆坚果：
提前三个月埋梗：在脚本里打算苏大强嗑坚果的经典场面
病毒视频轰炸：剪辑"苏家男子不如坚果靠谱"的魔性短片，播放量破700万
线下反哺线上：超市货架贴"苏家同款解压神器"标签，开销者照相发圈自动带货

对比测验：

个人暴论：当初受众早对硬广免疫了，得让品牌变成追剧彩蛋才有杀伤力。就像《甄嬛传》里的东阿阿胶，十年从前了尚有人调侃"娘娘必备滋补品"。

第二招：网民天生内容

灵魂拷问：怎么让受众主动当自来水？
《一见倾慕》的绝杀技值得抄作业：
土味台词截屏大赛：受众自发制作"油腻总裁语录"九宫格
二创视频模板：供给空缺字幕版片断，激发方言配音热潮
表情包精准投喂：提前做好50套表情包，随剧集更新分批释放

真实数据：
该剧抖音相关视频10w+点赞的超过40条，话题#穷垚剧#播放量破13亿。法门在于给受众递扳手，而非让他们自己找东西。就像我表妹说的："这剧的二创素材多到用不完，不发友人圈都手痒。"

第三招：跨次元人设经营

你可能想问：演员账号怎么经营才不招人烦？
《三生三世》的营销团队树模了准确姿势：
脚色账号穿越：让"夜华"的微博连续更新天宫日常
破次元互动：主演用脚色口吻复兴受众玩梗批评
养成式曝光：每周释放拍摄花絮，展现服化道诞生进程

避坑指南：
万万别让演员突然发精修写真！要学《琅琊榜》胡歌，晒剧组盒饭配文案："靖王今天的鸡腿又被景琰抢了"。这种有炊火气的经营，比硬凹人设真实十倍。

第四招：争议点精准把控

血泪教训：黑红亦是红？
《延禧攻略》的审丑营销堪称教科书：
放大于正审美：让"阿宝色滤镜"成为全民吐槽梗
自黑式传播：官方了局玩"莫兰迪色对比图"梗
争议变卖点：把"全员恶人"设定包装成职场生存指南

心理学把戏：
受众切实享受"边骂边追"的快感。就像我共事说的："明知于妈套路深，但就想看一看此次能多雷人。"中心要把槽点转化成交际货泉，让吐槽变成传播助力。

第五招：播出节奏神思学

隐藏考点：更新日怎么选最吸睛？
《甄嬛传》的播出盘算暗藏玄机：
周三周五更新：卡在职场人最焦虑的时间点
日更变周更：吊足胃口倒逼受众二刷找细节
大终局分高低：制造两次热搜冲刺机遇

独家视察：
当初爆款剧都爱在晚8点更三集，恰好覆盖晚饭后到睡前黄金三小时。这一个时段受众既偶然间追剧，又有精神转发玩梗，比周末扎堆更新聪明多了。

最后说点得罪人的：
见过太多剧组把营销费砸在买热搜上，切实真正的爆款都是"让受众以为是自己发现的"。就像《暗中光荣》没花一分钱买推广，端赖"妍珍啊"文学自来水传播。记着：营销的最高地步，是让受众以为这是他们自己玩出来的狂欢。

下次策划案报告时，试试把PPT标题改成《怎么让受众误以为是自己红了这部剧》，保准甲方眼前一亮。毕竟这年初，谁不想当伯乐呢？