由于工作的关系，最近正在研究市场软文。 其实，我至今为止做过市场营销软文，但效果有点差。 现在总结的一个重要理由是缺乏营销软文的整体计划。 在这里，我向大家分享自己的一些心得。

必须与营销软文公司的营销战术结合起来。

软文作为软件广告，营销的最终目标是刺激客户的需求和购买企业产品。 但是，软文应该包括那些产品和特征，软文应该什么时候发表、应该在这些平台上发表多少软文等问题是软文促销计划所必需的。

公司的营销战术通常包括企业品牌战术、产品战术、市场战术等，其中大部分都有详细的时间计划和阶段目标计划，这也为营销软文提供指导。 在公司营销战术框架下，软文在时间和复制主题的控制上容易得到准确，有可以放矢的。 否则，虽然浪费了人才和财力，但要取得理想的效果并不容易。

软文维持多样性

为了达到理想的促销效果，在选择软文促销团队时，通常同时多种多样地选择多个平台。 根据平台的种类不同，对拷贝的要求也不同。 例如，共享类平台需要接近文档类软文，而域类平台需要理论价值高软文。 即使是同类型的平台，他们文案的侧重点也不同。 因此，为了满足不同平台的要求，需要设计各种类型的软文。 但是，应该观察的是，不管是什么类型的软文，都必须保证有一定的价值。 否则，只会被视为宣传的广告，引起反感。

通常，软文的类型主要包括示例类、理论知识类、评论类等，各类型之间没有严格的主要区别因素，在该特征上适合不同的发布平台，在营销上有所不同 例如，只需集成和运行示例类/[每种类型的软文，即可获得最佳的部署效果。

软文发布的平台进行系统的计划。

发布平台可以大致分为内部平台和外部平台，内部平台主要包括网站、推广本、内部刊物等，外部平台包括论坛、文档共享 在市场营销软文中，内部平台起着塑造公司品牌形象的作用，外部平台起着极大地提高公司影响的作用。 因此，与不同的平台相比，必须在拷贝选择、时间控制、分发频率方面制定系统的计划。

此外，分发平台必须使用免费和收费相结合的方法。 收费平台可以根据公司的营销战术目标和平台的系统分解进行选择。 制作收费平台的好处是保证宣传的正确性和广度，能够在目标客户群中形成良好的渗透性，能够参加收费平台相关的领域探讨，能够参加平台组织相关的营销活动，从而影响公司

对外部环境保持高度警惕，必要时[/s2/]

这里所说的外部环境主要包括市场环境和同行竞争对手两者。 市场环境需要关注政策的一些变化、顾客呼吁的一些变化和市场快速发展阶段的一些变化。 同行竞争对手需要关注产品的一些变化、宣传形式以及要点的一些变化。 如果你想正确控制这些变化，那就依赖于相关数据的比较有效的整合。 例如，要正确掌握客户申诉的变化，可能来自市场调查、售后服务、售前信息表现新闻等，需要建立完整的数据集成系统。

总体来说，营销软文不是过时的营销手段，在营销中依然起着重要的作用，如何充分利用它是重要的，有必要把重点放在面的综合运用上。