最近新媒体兴起，科技媒体被新媒体带动呈现繁荣景象，网络领域的公关舆论显得尤为重要。 新媒体时代，网站、记者不再享有舆论话语权的绝对控制地位，许多写手成为现在科技媒体不可忽视的力量，网络公关界的玩法也发生了很大变化，市场营销软文的难度增加， 但是，在现在的网络公关界，很多公关企业和公司的市场部/宣传部/企业品牌部不擅长营销软文该怎么操作，其本质是不知道网民和媒体。

市场营销软文需要知道网民尊重媒体。

虽然网络公关界的规则发生了变化，但是很多公司都想拿着以前传达的公关游戏，用软宅的复印件来塑造公司的品牌形象。 出乎意料的是，营销软文已经不是为了让记者和新媒体写好话而花钱见效的时代，现在的网民审美标准越来越高，媒体的审查要求也越来越严格。 在这个时代媒体已经失去了绝对的公共说服力，网民们都有自己的评价标准，公司依然用伟光正的话包装自己其实是对网民的不理解，对媒体的不尊重。 伟光正的官话只是公司吹嘘自己，网民已经不相信这样的信息，不能引起媒体的关注，很有趣。

市场营销软文过度的黑色文字很受网民欢迎

过度营销软文已经麻痹了网民，文案的第一反应是先评价这篇文章的文案是否是软文水稿，再评价文案的质量，网民过度营销/ [/k0 ] 的标签很可能被贴上，但黑文(这个黑文意味着写公司的负面复印件，不指同行竞争对手的枪稿)很容易得到媒体的推荐，网民的反应。 营销软文越难操作，就越不能怪网民和媒体。 这是过度营销软文带来的负面结果，但面对这种情况，许多企业选择出资以赞助、广告、合作等形式与媒体建立良好关系，避免负面报道。 这是公司过度营销软文的自食其果吗？

市场营销软文2.0需要改变以前传达的思想。

现在的市场营销软文，当时不是让几个专家高手写大夸耀的文案就能被网民认可的时代，公司夸耀的伟光正段落特别在网民身上看不到。 当然，有没有不夸耀自己好的公司？ 但是，这必须划分情况、地点。 现在让媒体和新媒体吹嘘公司，那是最大的营销软文，不仅营销没有效果，而且钱很白，还被骂。

公司一般来说，我付钱给你写。 你不能说我是负数。 大家公认也不行。 而且，你应该赞扬的地方一定要清楚。 出乎意料的是，现在已经可以说是市场营销软文2.0的时代了。 真正的营销软文是不要让网民看到软文。 这是首先要通过的审查，复印件的柔软性需要看你会投什么样的媒体。 现在很多公司和公关企业非常关心最近迅速发展的好的评论性科技媒体、虎嗅、钛媒体、I黑马、tech2ipo、快速鲤鱼、雷锋网、ifanr、36kr、猎云网等。 评论性科技媒体不是你有钱就能发消息的地方，他们对文案的要求非常高，公司为了得到这些媒体的推荐，尊重这些智商，它过时了的营销软文

实际审查要求与网民的审美标准直接相关。 文案是最后写给网民的，只要文案迎合网民的胃口，公司就需要理解网民。 这些评论性科技媒体的网民大多是业界人士和互联网领域的爱好者，这些网民是舆论评价的直接参与者，为了得到这些网民的同意，首先降低姿态，拉近距离，接受批评，公司 认为花钱的公司不适合在这些媒体上营销，反而容易成为负面的目标。

营销软文2.0 =网民*媒体*拷贝=权威媒体+评论媒体+社交媒体

在现在的过度营销时代，营销软文不是那么简单。 公司市场部/宣传部/企业品牌部需要对不同媒体有充分的认识，公关企业应该为公司制定更合适的营销软文方案。 市场营销软文要取得效果，首先要确定几个问题。

第一，促销副本是什么？

传播副本是最基本的要求，无需多说。

其次，目标网民是谁？ 你选择什么样的媒体促销？ 复印方向盘尺度怎么样？

显然这些很重要，可以选择正确的媒体展开路线。 如果目标网民是普通顾客(不深入研究文案，只是压碎)，那么公共说服力很强，需要选择广泛的媒体，适当使用伟光正的发言。 这些网民不深入研究信息拷贝，所以在信息中说得好，不好，他们不太在乎是否是真的。

如果目标网民是舆论参与者(指行业相关人员和网络爱好者)，文案需要论证其合法性，公认的负面需要包容，客观评论性原稿将公司想表达的传达重点传达给网民 这些网民有基础常识，所以深入研究文案，不轻易相信信息言论，有独立的评价标准。 为了博得舆论的讨论和关注，有必要选择上述几种评论性媒体。

一般客户对舆论参加者写的深度拷贝没有兴趣，舆论参加者对一般客户写的信息嗤之以鼻，市场营销软文2.0=网络用户*媒体*拷贝，如果有一个参数选择错误，市场营销。 对网络公关界的业务能力要求很高，公司和公关企业需要了解网民，尊重媒体，制定宣传效果理想的营销软文方案。

第三，如何计划推进节奏？

营销软文2.0不是文案的一个分发渠道，营销软文2.0=权威度媒体+评论性媒体+社会化媒体:权威度媒体用于发表公司的事情，评论性媒体 在这些网络公关界，公司和公关企业知道如何制定营销软文的发布方案，选择合适的发布渠道。

但是，有时传达建议还不够。 不要一次招来太多的抄写员，也不要轰炸评论性的媒体。 他们不是笨蛋。 大浪文案来了，讨论受欢迎的事情，公司的软文，具体是什么情况？ 请读复印件。 权威媒体和社交媒体可以说话，可以花钱，但玩评论媒体并不那么容易。 评论性媒体是品牌公关能力的最大尝试。

结语

新闻发布会很长一段时间，看到很多公司在做软文普及的方法，和不同的媒体交流，听到过很多不同的网民的评论。 公司的市场营销软文的做法有时会令人为难。 花钱是爷爷，不能说负面话的本位思想根深蒂固，其实大领导们动摇不了这种心情，花钱也不想看到负面结果。 手下工作的公关人员也会有这样的结果。 其实为了效果，适当地容忍负面的事情可能有助于普及。 另外，市场营销软文2.0是笔者简单总结的，可能因人而异。 大致就是这个意思。 概念不是要点，用语言表达意思就行了。 如果让大神们做的话，笔者就不讨论了。