现在，以各搜索引擎竞价为首的网络广告模型是使用的ppc的网络广告模型，以点击数( click )、独立来客( uv )为基准，点击概率( ctr )、购买率( Conversions RAR ) 但是这些kpi不能说明所有的问题。 想知道客户的具体特征的消息相当差。 用3w1h法很容易分解。 点击的人是谁？ 他们在哪里？ 几点点击？ 为什么不点击呢？ 剩下的没有点击的人是谁？ 对于一点疑问，业界的一点专门机构如纳尔逊、明略行、益普索、艾瑞网、秒针系统进行了大量的数据整理和分解，试图找到答案，还没有完全处理，但取得了很大的进步。 综合几个大型调查机构的评价体系，网络广告效果主要从企业品牌的联想、创造性的信息表现和说服三个方面进行评价。 企业品牌的联想 这个广告意味着要记住打造企业品牌的能力。 这是最重要的事，没有人愿意为别人消费大笔费用嫁妆。 创造性的信息表现 是指广告中的想法是否被理解，以及人们看到后的评价(喜欢度、独特度、可信度等)。 说服。 广告是促使客户采取后续行动的能力，包括寻找越来越多的资料和与朋友分享，当然也有最重要的购买。 但是，从某种程度上来说，由于网络广告在运营上的优势，以及以前传达的市场研究在操作上的特征，实现上述测量目的的手段没有被很好地活用。