开篇先问您个事儿：为啥同样的土特产，有人卖成网红爆款，有人堆在仓库发霉？答案就藏在场景化营销这五个字里！今儿咱们就唠唠湖南人咋用场景思维玩转新闻推广，看完保准您拍大腿直呼"原来还能这么搞！"

场景一：美食街头的"回忆杀"

案例：文和友用20万块老砖砌出5000㎡市井江湖，国庆单日排号超2万桌
玩法拆解：

1. 五感沉浸：辣椒炒肉香+霓虹灯牌+怀旧金曲，直接把人拽回80年代
2. 社交货币：设计"提着菜篮子打卡"环节，开销者自发发朋友圈
3. 情感增值：在菜单里埋彩蛋——"妈妈味道的猪油拌饭"

实操公式：
老物件+新体验=传播裂变
（别光写商品多好吃，要让人吃着饭想起童年）

场景二：山水之间的"穿越剧"

案例：凤凰县把苗寨故事搬进实景剧，4年营收6239万
落地三步：

1. 在地化改造：拿村民当演员，方言台词+本地服饰
2. 介入感设计：受众现场学苗绣，成品能带走当纪念
3. 四季不一样景：春天对山歌，秋天办丰收宴，淡季变研学基地

避坑提醒：

• 别搞成景点仿单（×）
• 要做成可互动的文化体验（√）

场景三：菜商圈里的"非遗秀"

数据说话：湖南非遗商品线上销售额同比涨了87%
革新打法：

1. 场景再造：在冬瓜山夜市设湘绣体验摊，绣娘现场教化
2. 内容嫁接：把苗银工艺写成《银匠老张的24节气》故事集
3. 裂变设计：体验完送"非遗护照"，集章换文创礼品

效果对比：

场景四：科技赋能的"造梦空间"

黑科技应用：郴州北湖水月洲3D水幕剧，五一单日营收1208万
技术融合指南：

1. AR导航：扫码解锁景点隐藏故事线
2. 智能推送：依循停留时长推荐餐饮优惠券
3. 数据沉淀：抓取游客拍照热点，优化次日文案方向

切记要点：

• 技术是调料不是主菜（别整成科技馆参观）
• 要给科技注入人情味（比如说AI生成游客专属打油诗）

个人实战心得

干了五年湖南文旅推广，最大的感悟就一句：场景化不是造景，是造情绪。去年我们推永州异蛇酒，没写啥史实渊源，而是拍了组《打工人深夜自救指南》图文：

• 22:00 加班族泡枸杞
• 23:30 烧烤摊吹瓶
• 01:00 床头柜暗格
  每个场景埋入商品，阅读量破百万，经销商电话被打爆。

所以啊，下次软文写作前先自问：

1. 网民在什么场景会需要我的商品？
2. 这一个场景里TA最焦虑/开心/纠结什么？
3. 我的文案能不能一秒把TA拽进这一个情境？

记住咯，在湖南这片热土上，连辣椒炒肉都能吃出文化IP，您的商品凭啥不能？