一、行业老将VS新生代，谁更懂深圳商圈？

你是不是也纠结过：找文案公司是该选老牌劲旅，还是赌把新锐黑马？上周我陪创业的朋友跑了五家公司，发现个扎心真相——成立时间不等于实战本事！比如说深耕15年的华扬联众，去年给某化妆品品牌做的系列软文，愣是把商品卖点写成都市情感故事，社交互联网媒介传播量破百万。而成立3年的创赢天下，靠着新媒介矩阵打法，帮初创公司用1/3预算实现同城曝光前三。

选公司黄金三问：

• 案例库里有没有同行业成功样本？
• 文案团队是外包还是全职？
• 后期优化含不含舆情监测？

有个真实对比：朋友同时找了老牌A和新锐B写商品稿，结局老牌公司交的稿件中规中矩，新公司反而用短视频脚本+图文混排杀出条血路。故此，别光看资历，核心看能不能玩转新玩法。

二、学院派VS实战派，文案功底差在哪？

这得掰开揉碎了说！深圳大学孵化的鹏飞广告，写个家电软文案例都需要引用开销心理学论文，适合要走高端路线的品牌。而媒介星这一类平台，专攻接地气的转化型文案，去年双十一给某家居品牌写的促销稿，转化率比行业均值高42%。

不一样类型公司对比表：

特别提醒：某些打着"腾讯系团队"旗号的公司，实际只是买过腾讯广告位。就像上周曝光的某公司，号称有头条资源，结局发的都是UC这一类二线平台。

三、5万和5000的文案，到底差在哪儿？

这事儿得解剖个典型案例。某母婴品牌同时找了高价组和低价组写推文：

• 5万组：做了网民画像剖析，把商品功能拆解成30个生活场景
• 5000组：直接套用行业模板，改了品牌名就交货

结局高价组的推文带动私域咨询量涨了3倍，但成本确实让人肉疼。性价比之王还得看中间档，比如说媒介云这一类平台，原创代写+百家媒介分发打包价1.8万，特别适合中小公司。

烧钱值不值的3个判断准则：

1. 是不是包括传播效果数据剖析
2. 有没有专属内容顾问跟踪迭代
3. 能不能同步生成短视频脚本

上个月有个餐饮老板跟我吐槽，花3万买的"爆文套餐"，结局阅读量还没自己写的朋友圈高。后来换了家按效果付费的公司，成本省了一半，客流量反倒涨了两成。

四、藏在合同里的魔鬼细节

别急着签合同！这三条必须白纸黑字写明晰：

1. 原创度保障（要求提供查重报告）
2. 撰改次数上限（防止陷入无限改稿）
3. 学识产权归属（非常重要！）

血泪教训：朋友公司曾因没约定学识产权，致使爆款文案被乙方转卖给竞品。现在聪明人都学乖了，签合同必带"独家采用权"条款，乃至要求文案团队签竞业契约。

本人观点：找文案公司就像寻找对象，不能光看门面亮不亮。下次谈合作前，建议先让乙方写段你家卫生间清洁剂的文案——假若能把通马桶写出生活哲理，这公司才算真有料！