网络营销的概念是什么

概念是：网络营销是基于互联网和社会关系网络连接公司，网民及公众，向网民与公众传递有价值的信息和服务，为实现消费者价值及公司营销目标所进行的规划，实施及运营管理活动。

网络营销可以定义为：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接公司、网民及公众，向网民及公众传递有价值的信息和服务，为实现消费者价值及公司营销目标所进行的规划、实施及运营管理活

动。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而非目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论

在网络环境中的应用和发展。

广义地说，公司利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；公司内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都能被称为网络营

销。

狭义的说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

扩展资料:

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是公司整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在大多情况下，网络营销理论是传统营销理论在网络环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现商品销售、提高品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并非结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产

品或品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者非常容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的每个环节。网络营销的定义

已经表明，网络营销是公司整体战略的一个组成部分。网络营销本身并非一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，特别是在交易发生前，

网络营销发挥着主要的信息传递作用。

参考资料：百度百科--网络营销

网络营销理论包括哪些

网络营销理论包含以下主要理论：

一、网络整合营销理论

网络整合营销是以潜在顾客为中心，结合互联网特性，整合多种网络营销手段与方法，提高品牌的知名度和商品销售额的以情感内涵为核心。该理论强调通过综合运用社交网络媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等多种网络营销手段，形成一个统一、协调的营销战略。通过此种方式来提高与潜在顾客的沟通效果，增加潜在顾客的黏性，促进品牌价值的提高。这种整合营销活动不仅仅可实现传播价值最大化，还可有效提高营销效率。

二、网络市场细分与目标定位理论

网络市场细分是基于潜在顾客的需求差异进行的，根据这些差异细分市场后可以针对特定的消费人群提供更精准的营销服务。通过网络技术对市场细分过程进行有效辅助和增强市场研究的科学性，能提高定位的效率与质量。对市场的精准细分可以进一步帮助营销者确定目标市场与目标消费者群，从此实现精确营销和个性化服务。这不仅有助于公司制定营销方案，还能提供地满足潜在顾客需求。

三、网络关系营销理论

网络关系营销强调公司与顾客之间建立一种长期稳定的合作关系。这种营销理论重视与顾客的互动沟通，通过深度了解消费者需求与反馈意见来改进商品及服务，提高顾客满意度与忠诚度。同时，网络关系营销也注重公司与合作伙伴之间的合作与协同，通过合作实现资源共享和互利共赢。这种推广方法不仅有助于提高公司的市场竞争力，还能得到创造更大的商业价值。

网络营销理论是一个高速发展的领域，以上所列举的理论只是其中的一小部分。随着网络的高速发展，新的营销理念和策略将不断涌现。因此，对于公司和营销人员来说，保持对新理论的关注和学习是十分重要的。