推广宣传稿的撰写技巧 一、发掘软文的新闻切入点 所谓的新闻切入点，即客观存在的事实作为新闻传播的依据或契机，是事实之所以成为新闻的依据。通俗来说，就是指新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文撰写得如同新闻，首先要为你的内容寻找新闻切入点。例如，你所推广的产品、服务、公司有显著的重大事件或创新性进展，这便构成了媒体报道你的原因，你也就拥有了新闻切入点。 二、创作时效性强的软文 新闻的一大特征是时效性，若要将软文撰写得如同新闻，就要赋予软文时效性。一篇具有时效性的软文，不仅更似新闻，还能给编辑带来一种不及时使用就会过时的压力，提高其采纳的可能性。然而，一般的产品宣传往往只是对产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个关键的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评论赋予软文时效性。在其中，将你所要推广的内容融入其中，就能达到预期的传播效果。 三、为软文增添新闻元素 你可以通过编写事件或编写故事，使软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让其中的主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大元素，使软文更似新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是无人愿意阅读的；二是故事要感人，要有适当的情感描写。在此，要注意，尽管你的故事是虚构的，但一定要合理而善意，不要胡编乱造，更不能说一些不道德的话。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻的一般结构来撰写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来撰写。这种写法不仅新闻编辑乐于接受，也更容易被读者接受。如果你的写作技巧不够娴熟，一般要采取倒金字塔的形式来撰写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是，很多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先确保将最重要的信息传递给读者。 五、巧妙地植入商业内容 除了为了获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传，那么如何将商业内容巧妙地融入软文中，不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些建议： 一是新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆罗列产品功能、特性。而在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。 二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录的就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这部分内容也很重要。 四是将产品功效、性能等次要的宣传内容放在背景材料中，所谓新闻的背景资料就是与正文相关、辅助阅读的内容，但即使在这里你也不要用广告的口吻来写，编辑和读者一眼就能看出，会感到厌烦。你要用写科普文章的口吻客观、适当地介绍产品的特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段内容保留下来。

运用新闻的架构来创作软文亦是一种策略。在布局上，可参照新闻通用的架构，即按照标题、导语、正文、背景、结语五个环节来编排。这种写法不仅受到新闻编辑的青睐，而且更易于被读者接纳。若你的写作水平尚待提高，通常需采纳倒金字塔式，即把最为关键、最具吸引力的内容置于标题和导语部分，其余内容则置于正文和背景、结语中。如此写作的优点在于，许多人都有先浏览标题和导语，再决定是否继续阅读的习惯，这样你就能确保首先将核心信息传达给读者。

五、商业信息嵌入需巧妙 除了为了获取链接而撰写的软文，大多数软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，使其不显山露水地进行宣传呢？以下应留意以下几点。 一是新闻的标题和导语中，仅呈现品牌或最关键的宣传语，切勿过多地列举产品功能、特性。在标题或导语中，应设置一定的悬念，激发读者继续阅读的兴趣。 二是将最重要的关键词置于标题或导语中，因为你所撰写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录的是文章标题和导语部分的内容，将关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品为客户带来的利益简洁明了地写在正文和结语中，这部分同样重要。 四是将产品功效、性能等次要的宣传内容置于背景资料中，所谓新闻的背景资料就是与正文相关、辅助阅读的内容，即便在这里，你也不要用广告的语气撰写，编辑和读者一眼就能察觉到，这会让人感到厌烦。你应该用撰写科普文章的口吻，客观而适度地介绍产品的独特之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。