企业宣传文案撰写技巧探讨

一、挖掘软文的新闻来源

所谓新闻来源，即客观事实作为新闻传播的基础或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文撰写得如同新闻，首先要为所写内容找到新闻来源。例如，你所推广的产品、服务、公司若发生重大事件或突破性进展，这便构成了媒体报道你的原因，你也就拥有了新闻来源。

二、创作具有时效性的软文

新闻的一大特征是时效性，若想将软文撰写得如同新闻，就要赋予软文时效性。一篇具有时效性的软文不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时的压力，提高编辑采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要推广的内容融入其中，便可达到预期的传播效果。

三、为软文融入新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让其中的主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更贴近新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在此过程中，尽管你的故事是虚构的，但一定要合理而善意，不要胡编乱造，更不能说一些不道德的话。

四、关注软文的文章结构

运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来撰写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来撰写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来撰写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、巧妙植入商业内容

除了为获取链接而撰写的软文，大部分软文都要进行商业宣传，那么如何将商业内容有机地融入软文中，不露声色地进行宣传呢？以下需要注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所撰写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来。

如何撰写一篇优秀的软文

一篇优秀的软文可以以一敌万，打开产品热销之门，因此软文写作不容忽视。但要撰写出一篇优秀的软文，却需要自己下真功夫去写作去总结，以下总结几个撰写好软文的关键内容分享给你。

标题具有吸引力：文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿，软文写得好坏看标题。脸好看讲究五官端正，软文标题讲究什么呢？最重要的是标题必须具有吸引力，必须能吸引人的兴趣，使读者在看了你这个标题之后还想看你的内容。那么，如何吸引读者的眼球呢？铂策划认为有以下几点要素：1、利用读者的好奇心。一旦你抓住了读者的好奇心，你还怕你的软文没人看吗？2、直接提出问题。3、标题生活化。

主题明确有价值：写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说，文章的主题是围绕该产品的概念展开的，而展开的内容包含的信息量要大，并且这种信息必须是有效信息，一定是对消费者相当大的价值性。

内容要写得有趣：谁都喜欢看好玩有趣的文章。这样才能让消费者一直看下去，看完整篇软文。那么，如何提高文章的可读性呢？现在是个信息过剩的社会，所以写的东西必须是大家愿意看的，看了以后也能记得住，最好他还能帮你宣传的。所以你把软文写得更有趣些，又有价值的话，就能达到这样的效果，你就成功了。