软文的编写流程

在着手编写广告软文之前，必须遵循以下三个步骤来梳理思路：探究消费者对广告软文的接纳流程，确立推广理念主题：唯有主题清晰，方能有的放矢，实现预期的广告效果。务必拥有创新、富有创意的标题与销售推广文案。挑选与文案相契合的表现形式。实施流程

软文营销，是网络时代至关重要的营销手段之一，也是企业必须选择的营销手段之一，然而软文营销要求执行者具备全面的素质，一般新手难以发挥软文营销的内在魅力，可能不止一家电商企业在软文营销的道路上遭遇困境。那么软文营销应该如何执行呢？

第一步市场环境分析

软文营销是一种营销行为，进行市场分析十分必要，了解电商企业面对的用户特点，才能准确策划软文话题，选择正确的媒体策略。就电商企业而言，各自拥有擅长的领域，如母婴类商城面对的是育龄女性，体育用品商城面对的是健身爱好者，因此电子商务企业行业各异，不同企业在营销需求方面可能存在很大差异。

第二步软文话题策划

如上所述，软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业初创，应注重用户信任的建立；如果是成熟的电子商务企业，应侧重活动和特色产品的推广，以直接带动商城的销售；如果是品牌推广，文章话题应侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总之，软文话题包罗万象，多思考多尝试便能策划出优秀的软文，其中的奥妙可意会而难以言传。

第三步软文媒体策划

软文媒体策划，即软文传播的媒体策略，简单来说就是媒体选择。然而企业往往重视发布而忽视策划，最后还抱怨软文营销的效果不明显，怪罪软文发布商不给力，这并非问题的根源。正因为如此，许多专业服务商应运而生，通过分析企业发稿需求，它们为企业量身定制新闻营销发布方案，为企业提供新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多样化发稿服务，让企业有的放矢，精准命中目标客户。

第四步软文创作

软文创作，按照软文策划案编写软文文案即可。需要一位具备行业知识背景的文案，现在流行的叫法叫写手，对于稍微有点软文创作经验的人来说并不难，只是需要耗费脑力和时间，需要细心去琢磨。具体的软文创作方法本文不再赘述。

第五步软文发布

软文发布，将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上，许多公司就是专门从事这一块业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相径庭。

第六步软文效果评估

软文营销的效果是企业最关心的问题，但如何评价软文营销的效果呢？我们应该综合考虑品牌和销售情况、网站流量、电话咨询等因素。一般来讲，以发布后几天网站的销售和流量提升作为考核标准并不合理，软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。

一般来讲，企业进行软文营销，把握好这六步，便可顺利实施软文营销，但企业背景各异，实际操作需要有经验的顾问担任项目经理，整体管控软文营销的实施，这样才能保证效果。

软文投稿需要遵循的5个步骤

1、明确目标

首先，我们要明确软文投稿的目的，比如想通过本次投稿达到什么样的效果，是想通过投稿让用户搜索关键词时可以展现发布的稿件，还是想曝光自己的品牌，让更多的人了解。

2、制定预算

在软文投稿之前，需要制定预算，比如发布的稿件是自己准备还是找人代写，代写需要代写的费用，投稿是自己发布还是找软文代发平台，如果自己选择免费的论坛或博客来发布就省去了投稿的费用，反之则要加上投稿的预算。

3、软文创作

如果是自己创作软文的话就要明确自己的目的，想让用户通过这篇软文了解到什么，然后有针对性地进行创作；如果是代写软文，就要把推广目的、撰写要求及资料发给相应的代写平台。

4、媒体选择

确定好自己的受众群体，根据自己的稿件内容选择目标用户多的媒体进行投稿，在选择媒体时尽量选择权威性高、在搜索引擎收录良好的媒体。

5、效果评估

这一点小编发现大部分企业没有做好，大多是发完稿件后就不管了，也不关注下稿件的投放效果如何，虽然我们无法通过网站发布的地址看到文章的具体阅读量，但我们可以查看下稿件的收录情况，一般收录不好的网站下次投稿时就没有必要再选择了，而有的网站文章下面用户可以评论，我们也可以查看下用户针对我们稿件的看法，有什么建议的我们下次也可以改进。