抓住受众眼球!爆款综艺软文推广编写秘籍有哪些之IP的打造

不管是做什么商品,我们都需要在商品的前期塑造的过程中,打造出一个独特的IP来,让受众耳目一新,喜欢、爱上你的品牌!

比方我们的洗发水,它在包装上写着“小哥哥,小姑娘”,做头发的时候,它只是把洗发水的样子写出来,告诉你为什么你这样做?

别人看了也会有疑问,可能是你的洗发水不足以表达独特感,或是你的品牌、单品没有凸显出独特卖点。

那么对于这一类问题,我们怎么打造一篇爆款文案呢?

在写文案时,我们需要在商品的初期塑造出一个独特的IP,并可以让受众,产生特定的情感。

详细地说,怎么打造一个与众不一样的IP呢?

我们可以从人群、商品、价格等方面去进行考量,比方说大家知道,在洗发水上面,我们可以看到洗发水,不管是黑人还是白人,他们的目标群体基本上是年轻女性,其中有不少人都属于30~40岁之间,这样的年龄段受众是最为活跃的群体。

这里需要重点强调的是,在塑造IP的时候,我们的文案需要以独特、高识别性为核心。

首先是,独特性指的是有一定的辨识度,由于我们的教育资源最好不要像大家所强调的那样,以杜蕾斯的告白为例,一般都是蹭热点,蹭的是什么热点,我们就蹭什么热点。

第二是,商品是指商品的属性,我们的内容要与这一个属性挂钩,比方说我们需要做可乐这一个品牌的,文案的内容要跟可乐这一个商品挂钩,同时,我们也不可以看到市面上其他品牌的内容出现了什么,要做可乐的品牌,就要做可口可乐的事情,这显然没有何种优势。

最后是,你的内容需要让受众觉得,在买我们的商品之前,就可以被使用者所了解。

这是一个互联网思维的时代,我在“品牌思维”这一个问题上所强调的不仅仅是这种推广思维,而是品牌思维。